LG超高清电视广告战役：细味细节之美

9月中旬，LG Ultra HD TV新品上市。这款全新电视具备8.3百万像素的超高清影像，为全高清电视的4倍，最低零售价为7,100美元(55,000港元)。

全新传播主题为“Hong Kong Life’s Good”，呼应了LG向全世界所传达的品牌精神——“Life’s Good”。

LG电子品牌营销团队助理经理Rico Wong告诉Campaign Asia-Pacific，“Life’s Good”是LG电子长期以来坚持的全球传播主题，“Hong Kong Life’s Good”是LG面向香港消费者推出的全新传播主题。

Wong补充说：“通常，电视产品在广告宣传上都着力展示优质细腻的画面；我们这次则独辟蹊径，以香港的点滴故事作为切入点，藉此唤起港人的情感共鸣——LG Ultra HD TV缔造超高清细致影像，让人细味平日忽略了的细节美。”

LG和其他电视品牌厂商面临的一个挑战是：当前香港市场尚不支持4K超高清电视的播放，且这一窘境何时到头也不得而知。Secret Tour Hong Kong称，LG Ultra HD TV深受视听发烧友和潮人一族的青睐，这些人多为男士，喜欢以最新潮的电子产品彰显个性和身份。

该创意公司主管Stephen Chung补充表示：“一般来说，香港消费者对韩国电子品牌的信心指数很高；在这次广告战役中，LG不像其他电视品牌那样在产品和技术上大做文章，而是通过聚焦香港的种种细节来传达广告主旨——‘懂得细味，就会发现美’。”比如，其中一个值得玩味的细节是位于中环的列拿士地台(Rednaxela Terrace)。如果仔细端详，你会发现“Rednaxela”其实是“Alexander”的倒拼。

9月23日，该广告上线专门网站、Yahoo以及苹果日报网站。活动还推出了一款Facebook游戏，并将于10月发布平面广告和三支电视广告。此外，LG电子将在沙田新城市广场开展产品展示活动。传立媒体为这次广告企划的媒介代理商。

据悉，夏初，索尼为旗下高清电视产品在港发起“Go4K”传播战役。

除这次活动外，LG电子还将携手Secret Tour Hong Kong于2014年发起第二轮品牌传播战役。