Magna Global预测：亚太及中国广告市场2014年将加快增长步伐

Magna Global认为，亚太地区2013年广告收入总额将增长6.3%，达到1487亿美元。在今年6月发布的预测中，这一数字为5.4%。

Magna Global对亚太地区广告市场的预测结果如下：

• 电视仍是最大的媒体类别，发展势头将从2012年的4.3%增长到2013年的5.1%。
• 电视广告收入在2013年亚太地区广告总收入中的占比达42.3%，但据Magna Global预测，未来五年中，该电视广告的市场份额将降至40%以下。
• 2013年，数字媒体的广告收入增长22.4%，达到336亿美元。
• 到2018年，数字媒体将实现17.3%的年增长率；届时，其市场份额将从2013年的22.6%增长到34.0%。
• 到2018年，报纸和杂志广告收入的年增长率将分别收缩1.4%和3.1%。
• 2013年，平面广告在亚太地区广告总收入中的占比将从2008年的32.2%降至21.8%。
• 亚太地区广告收入在全球广告总收入中的占比将达30%左右。
• 中国和日本广告收入在亚太地区广告总收入中几乎占三分之二。
• 到2015年，中国将超过日本成为亚太地区最大的广告市场。
• 2013年，亚太地区广告收入增长最强劲的是越南(27%)、印尼(16%)和菲律宾(13%)。

中国

继2012年实现12.1%的增速之后，中国广告市场今年又增长12.0%，收入总额达2780亿元(约460亿美元)。据Magna Global预测，到2018年，中国广告市场将保持13.1%的年增长率，广告收入将达5150亿元(约850亿美元)。

• 电视和数字媒体在广告市场占主导地位，在2013年广告总收入中占75%左右。
• 2013年，电视广告收入增长7.3%；2014年，足球世界杯这一全球体育盛宴将促使电视广告收入增长8.3%。
• 然而，电视广告的市场份额正逐步被数字广告所吞噬。数字广告2013年的增长超过30%，2014年将超过电视广告。
• 数字广告中，移动广告2013年的市场份额仅为10%，但与“桌面”广告28%的增长率相比，移动广告的增长率将达到81%。
• 到2018年，移动广告的市场份额将接近28%。
• 2013年，中国的人均广告收入增加到29美元。虽稳中有升，但中国的人均广告收入仍明显低于全球人均水平(84美元)。
• 到2018年，中国的人均广告收入将突破50美元。
• 2013年，报纸和杂志广告的市场份额分别收缩9.2%和10.9%。
• 到2018年，平面广告的市场份额将从2013年的14.1%滑落至5.5%。
• 电台广告2013年增长13.0%；到2018年将实现8.2%的年增长率，但市场份额仅为5%。

全球广告市场

2013年，全球广告收入增长3.2%，达到4896亿美元，比Magna Global今年6月发布的预测数据3.0%稍高一点。据Magna Global预测，随着全球经济形势转好，2014年全球广告收入将增长6.5%，达到5216亿美元。这将是全球广告市场自2010年以来的最强劲增长。

• 数字媒体是2013年增长最快的媒体类别，广告收入增长16%，达到1180亿美元，全球市场份额为24%。
• 在数字媒体中，社交媒体2013年的增长率达到58%，广告收入超过90亿美元。
• 移动广告的增长动力来自社交媒体和搜索，2013年增长85%，达到160亿美元，为全球互联网广告营收贡献14%。
• 2013年，全球范围内的计划性广告交易(包括实时竞拍以及购买视频格式和在线展示的自动化平台)实现营收120亿美元。
• 其中，美国的计划性广告交易达74亿美元。
• 与2012年相比，通过实时竞拍交易的广告增长60%，收入达39亿美元。