Mirum香港助力西汉姆联发起数字化传播战役

随着社会化媒体日益受到广大球迷的青睐，西汉姆联足球俱乐部启动推出了全新网站，让球迷以更炫酷的方式关注自己。同时，由于2016年伊丽莎白女王奥林匹克公园(举办过2012伦敦奥运会开幕式的主体育场)将成为西汉姆联队的主场，此次数字化战役还会特别围绕球队‘乔迁新家’提供传播支持。

Mirum香港(前称Designercity)拥有强大的体育营销背景，与英国数家顶尖足球俱乐部(包括阿森纳和利物浦)有过密切合作。2014年6月，Mirum香港历经激烈的比稿角逐，斩获西汉姆联数字营销业务。

Mirum为西汉姆联2015年度的品牌推广策划了“全方位的数字化方案”，首发战役即是启动全新网站，以“弥合传统网站与社会化传播之间的鸿沟”。

Mirum香港首席执行官Mak Win表示，随着越来越多球迷将关注转向俱乐部的社交媒体平台，不少俱乐部的官方网站都出现了流量下滑的现象。

“许多足球俱乐部的官方网站访问量都正在逐渐流失，”Mak说。“这种现象已经持续几年了。西汉姆联的品牌策略中，其中一个重点就是优化品牌网站，为其纳入社会化资源共享的特色。我们的目标是建设一个统一平台，使球迷与俱乐部、管理者、球员以及球迷之间的互动都能在这个总平台上实现。”

Mak表示，第二阶段的数字策略重点围绕西汉姆联的新主场，助力俱乐部在更大的主场创下更好的门票成绩。Mak补充说，Mirum还会想出新招吸引球迷参与现场互动。

“西汉姆联将于2016年搬进伦敦奥运主体育场，这对俱乐部和Mirum来说都是特别令人激动的时刻，我们将有机会展示在球迷体验各方面的革命性创新与突破，”Mak说。“从赛前的指引入座到赛中的视频回放，再到中场的娱乐活动，球迷在比赛日现场的观赛体验尚有非常大的提升空间。”

新网站新气象，新版块‘西汉姆联精彩直播(West Ham Live)’是一档电台谈话节目，以文字形式提供赛后分析、球员点评、名人访谈、竞猜比赛等内容。其他特色版块还包括‘我的西汉姆联(My West Ham)’，这是一个个性化页面，面向会员提供高级定制内容。

2013年8月，Designercity被智威汤逊旗下的XM Asia收购。2015年1月，智威汤逊整合旗下全球数字营销机构成立Mirum，Mirum香港是全球分支之一。