Matthew Miller 本刊记者
2021年11月11日

Netflix鱿鱼游戏太火爆 营销引争议

Campaign亚太独家调查:营销业界人士的观点两极分化

(Shutterstock)
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10月Netflix宣布《鱿鱼游戏》成为其史上开播观看量最高的剧集。但是最近在澳大利亚悉尼,Netflix的营销噱头却惹来争议。Campaign亚太Spot Survey调查中,有相当高比例的受访者认为,在悉尼最著名的景点放置一个Netflix电视剧《鱿鱼游戏》中的大型人偶并不合适。涉及儿童接触面向成人的产品和内容的营销时,有相当一部分受访者支持限制,甚至加强监管。

本次调查吸引了36名受访者,他们就职于亚太地区11个市场营销领域的代理、品牌、媒体资产和科技公司,其中也包括在亚太地区担任区域或全球职位的受访者。

主要发现:

  • 51.7%的受访者认为Netflix在万圣节周末推出悉尼娃娃是合适的。  
  • 大约80%的受访者认为,品牌有责任限制儿童接触针对成人的产品和内容营销。超过三分之一的人认为品牌有“高度责任”(即:34.5%的人在0到5的评分中选择“5”)。
  • 86%的受访者认为,品牌需要将成人产品和内容的营销限制在儿童不太可能看到的频道,尽管这些人当中的大多数人也表示,需要视情况而定。 
  • 45%的受访者认为,成人主题内容的广告/推广需要更严格的监管。

对此,你怎么看?

在开放式调查中,一般来说,那些认为娃娃合适的人表示,它对不了解《鱿鱼游戏》的人来说是无害的,父母有责任保护自己的孩子。许多认为不合适的人似乎更多的是针对这部剧本身的反应。

在这个问题的开放式答案中,从0分到3分的人几乎没有任何评论。评分为4分和5分的人更有可能发表评论。有趣的是,答案与被调查者选择的数字之间并没有可预测的相关性。即使在那些选择“高度负责”的受访者中,也有一些人认为Netflix营销活动完全可以接受。

除此之外,Campaign 亚太编辑团队还问了更多问题, 结果如下图:

关于本次调查的更多内容,欢迎阅读: