Netflix鱿鱼游戏太火爆 营销引争议

10月Netflix宣布《鱿鱼游戏》成为其史上开播观看量最高的剧集。但是最近在澳大利亚悉尼，Netflix的营销噱头却惹来争议。Campaign亚太Spot Survey调查中，有相当高比例的受访者认为，在悉尼最著名的景点放置一个Netflix电视剧《鱿鱼游戏》中的大型人偶并不合适。涉及儿童接触面向成人的产品和内容的营销时，有相当一部分受访者支持限制，甚至加强监管。

本次调查吸引了36名受访者，他们就职于亚太地区11个市场营销领域的代理、品牌、媒体资产和科技公司，其中也包括在亚太地区担任区域或全球职位的受访者。

主要发现：

• 51.7%的受访者认为Netflix在万圣节周末推出悉尼娃娃是合适的。  
• 大约80%的受访者认为，品牌有责任限制儿童接触针对成人的产品和内容营销。超过三分之一的人认为品牌有“高度责任”(即：34.5%的人在0到5的评分中选择“5”)。
• 86%的受访者认为，品牌需要将成人产品和内容的营销限制在儿童不太可能看到的频道，尽管这些人当中的大多数人也表示，需要视情况而定。 
• 45%的受访者认为，成人主题内容的广告/推广需要更严格的监管。

对此，你怎么看？

在开放式调查中，一般来说，那些认为娃娃合适的人表示，它对不了解《鱿鱼游戏》的人来说是无害的，父母有责任保护自己的孩子。许多认为不合适的人似乎更多的是针对这部剧本身的反应。

在这个问题的开放式答案中，从0分到3分的人几乎没有任何评论。评分为4分和5分的人更有可能发表评论。有趣的是，答案与被调查者选择的数字之间并没有可预测的相关性。即使在那些选择“高度负责”的受访者中，也有一些人认为Netflix营销活动完全可以接受。

除此之外，Campaign 亚太编辑团队还问了更多问题， 结果如下图：

Red light, green light: Did Netflix go too far with this Squid Game promotion?

Was this Squid Game promo appropriate? Industry opinion is split

(Source: LinkedIn post by Netflix's Tony Broderick)