本刊记者
2021年1月14日

R3最新报告:《中国媒体价格趋势预测》

移动技术或引领2021年中国媒体涨幅 预计2020年数字媒体增长达23%

R3最新报告:《中国媒体价格趋势预测》

2021年1月胜三咨询(R3)发布的第十届《中国媒体价格趋势预测》报告显示,尽管受到疫情影响,2020年第一至第三季度平均媒体预算减少了15%以上,但截至目前,数字媒体已实现了两位数的增长。2020年数字广告收入将增长近23%。

独立营销咨询公司胜三咨询(R3)的联合创始人Greg Paull表示:“当市场主根据流量来选择媒介采买时,各数字化类别中发展最强劲的平台,则能够通过提高费率或额外加收费,进一步在增长上超越竞争对手。”

中国BAT公司的市场份额增长4

随着数字媒体投资的增加,中国的BAT市场份额在2020年已从65%扩大到69%。而通过社交电商与消费者进行互动并最终提升转化已成为焦点,相应的社交关键意见领袖(KOL)和效果媒体的投资也成为了2020年增长最快的媒体类型。

移动短视频引领媒体价格上涨

根据Cisco预测,到2021年,移动互联网将占中国IP总流量的17%,这表明自2016年以来,移动端流量的复合增长率为56%。

短视频引领了价格上涨,报价和净价的增长率分别为10%和8%。抖音,快手和Bilibili之类的平台日益普及所推动价格上涨。2020年,短视频在数字广告收入方面的表现已优于电子商务,增长了39%。

就数字广告形式而言,由于有限的资源位及触达率,因此开屏广告位在所有广告形式中的涨幅最高。

OOH仍保持弹性 广告商期待OTT

根据预测,2021年OOH(户外广告)将维持其弹性价格,报价和竞价的上涨率分别为7%和3%。户外大屏由于其优越的位置而保持较高的增长率。

数字短视频取代以往在传统电视广告中的投资。大部分地方电视台因电视收视率下降,不得不以折扣价格吸引广告商。央视和四大卫视(湖南卫视,江苏卫视,浙江卫视和东方卫视)的价格则与往年相差无几。

 

来源:
Campaign 中国

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