Kitty Lun
2015年9月15日

Spikes 2015评审心得:菠萝 + 小猪 + 企鹅 = 疲惫不堪的评委团

睿狮中国总裁兼首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)揭秘——影片类全场大奖作品曾经让她反感。

Spikes 2015评审心得:菠萝 + 小猪 + 企鹅 = 疲惫不堪的评委团

单身爸爸!
单身妈妈!
聚会!
菠萝、小猪、企鹅!

在Spikes为期三天的影片、平面及平面制作技艺类作品评选过程中,这些不断出现的主题让评委们疲惫不堪,特别是很多创意都乏善可陈。然而,在看到新颖的、未曾出现过的并且挑战常规的创意时,我们还是很兴奋。

本年度影片、平面及平面制作技艺类作品是整个广告节上质量最高的。很多作品让评委大为赞叹,展示出了非凡的洞察力和对细节的无微不至,但最具争议的是影片类全场大奖作品。

原因何在?虽然在中国,网上游戏非常受欢迎,有着大量的用户群体而且利润丰厚,但是推广在线游戏的广告质量并不高,通常只是网上的横条或富媒体广告展示游戏场景。这种表现形式非常直接。宣传游戏时没有人在乎创意,因为社会普遍认为网络游戏具有反社会的成瘾性,耽误工作和学习。

网络游戏开发商畅游跳出常规,让游戏玩家尽情游戏。在预审时,我并不喜欢这个广告,甚至有些反感。广告倡导游戏玩家继续反社会、沉迷于游戏、不务正业。

但是看过几次之后,我们越来越喜欢广告中的黑色幽默手法了。首先,广告作为品牌沟通的手段有着其商业目标——鼓励人们更多地玩游戏。从营销角度而言,推动消费者更多地消费你的产品,这是无可厚非的。而且,广告也只不过是通过不同的视角展现了一个普遍的现象。

畅游三部影片中以“母亲”这一部为最佳。面对儿子的反社会行为,母亲责怪自己而不是责怪游戏,充满了黑色幽默。影片展现的角度与人们对母亲角色的期望完全不同:热爱儿子的母亲一直做着“普通”母亲“应当做”的事情(接儿子、在儿子的社媒页面跟帖、到8岁才给他断奶等等)。

但是她开始质疑,是不是自己把儿子管得太紧,他才没有女朋友?这个创意脱颖而出。挑战社会传统的勇气可嘉。相比于那些“完美无瑕”的Spikes金奖作品,它是一个突破。它完全摒弃了普遍的悲情、对社会负责任的表现角度,赢得了所有评委会成员的肯定和支持。