Warc的共识广告预测基于对广告代理商、媒体监测机构、分析师、Warc自有团队以及其他行业机构内部数据的加权平均估算。
报告预测了全球13个市场2015年的广告支出同比净增长率，其中印度和中国遥遥领先(请参见图表1)。相较于去年7月发布的预测数据，Warc的最新预测略微下调了亚太区另外两个市场——澳大利亚和日本的增长预期，不过同比净增长率依然为正值。
从广告媒介来看，仅平面媒介会出现负增长(请参见图表2)。电视媒介与7月的预测差异最大，增长率居于电影院和户外媒介之后。
根据Warc预测，2016年全球广告支出会增长6%。
图表1
广告支出年同比增长率(市场)，2015VS2014
|
|
年同比变化率(%) |
与7月的预测差异(百分点) |
|
印度 |
11.6 |
0.6 |
|
中国 |
10.3 |
0.0 |
|
巴西 |
7.1 |
-0.8 |
|
英国 |
5.7 |
0.0 |
|
西班牙 |
4.5 |
1.2 |
|
美国 |
3.5 |
-0.3 |
|
加拿大 |
3.4 |
-0.5 |
|
澳大利亚 |
2.7 |
-0.2 |
|
日本 |
1.9 |
-0.4 |
|
德国 |
1.5 |
-0.3 |
|
俄罗斯 |
1.4 |
-7.1 |
|
意大利 |
1.1 |
-0.4 |
|
法国 |
-0.1 |
-1.0 |
|
全球 |
5.1 |
0.1 |
数据来源：Warc广告支出共识预测，2015年1月 (www.warc.com)
图表2
广告支出年同比增长率(媒介)，2015VS2014
|
|
年同比变化率(%) |
与7月的预测差异(百分点) |
|
互联网 |
16.0 |
-0.4 |
|
电影院 |
4.0 |
-0.6 |
|
户外 |
3.9 |
-0.7 |
|
电视 |
2.6 |
-2.7 |
|
广播 |
2.0 |
0.0 |
|
杂志 |
-3.6 |
-0.1 |
|
报纸 |
-3.6 |
1.2 |
数据来源：Warc广告支出共识预测，2015年1月 (www.warc.com)
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