Wavemaker成立两周年宣布中文名“蔚迈”

近日，群邑旗下媒介代理商Wavemaker在两周年庆之际，正式宣布中文名称为“蔚迈”。

新闻稿称，“蔚迈”不仅是Wavemaker英文名称的近音词，这两个汉字本身也有着丰富的含义，“蔚”是茂盛、盛大的意思，“迈”包含跨步、豪迈的气势，这两个字的结合预示着这个年轻品牌的活力、朝气、勇往直前的勇气和美好的发展前景。

Wavemaker中国首席执行官 、亚太区总裁Gordon Domlija表示:“增长是我们的基因，相信蔚迈包含的活力和寓意，会助力我们在中国更好扎根、发展。”

2017年12月，MEC（尚扬媒介）和Maxus（迈势）合并成立Wavemaker。目前，公司在中国5个城市拥有900位员工，服务的客户包括华为、戴姆勒、香奈儿、小红书、保乐力加和银联等。据悉，Wavemaker位列WPP集团旗下六家营收超过十亿美金品牌之一，负责管理价值130亿美金规模的媒介投资。

“媒介代理商和客户的业务模式不断受到挑战，新的品类、平台和运作方式，打破了原有的边界和模式。”Domlija在回顾Wavemaker在中国成立两年时说，他同时谈到了两年间媒介环境的变化，称品牌开始思考长短期价值的平衡，大家都在谈“转型”，越来越多的品牌在寻找自己的目标和意义。

在谈到中国和亚太市场有何不同时，Domlija对Campaign中国说，从不同地区来看，平台和渠道对垂直领域的渗透、本土知识越来越重要，国际品牌在不同国家地区市场给了更多自主权。“在每个市场的激活方式并不一样。”他说。

另一方面，在Domlija看来，中国消费者现在的忠诚度很低，很容易忘记一个品牌；同时，这也意味着他们非常愿意尝试新事物，因此这也可能是机会。“消费者的忠诚度是对内容，而不是只对某个平台。”他说。而针对中国消费者的“敏感”，Domlija认为品牌不仅要对自己做什么应该谨慎，更要有关于如何应对相关情况的清晰计划。