本刊记者
2018年4月10日

盘点中国的10大热门KOL

我们邀请了3家顶级网红平台推荐10位他们认为在未来数月会给消费者留下最深印象的中国KOL。

打哈欠的大獅子

打哈欠的大獅子

鹿晗

鹿晗

陈冠希

陈冠希

認真撒野 (Sonya Lowe)

認真撒野 (Sonya Lowe)

吴亦凡

吴亦凡

杨幂

杨幂

张靓颖

张靓颖

杨洋

杨洋

刘筱(bamboo)

刘筱(bamboo)

黄景行(SuperDino)

黄景行(SuperDino)

打哈欠...
鹿晗
陈冠希
認真撒...
吴亦凡
杨幂
张靓颖
杨洋
刘筱(bam...
黄景行...

推荐人(自左至右):

  • ELIJAH WHALEY, 首席营销官, Parklu
  • BRIAN BUCHWALD, 联合创始人及首席营销官, Bomoda
  • MIRANDA TAN, 创始人及首席执行官, Robin8

打哈欠的大獅子

Parklu首席营销官Elijah Whaley选荐

关注人数:小红书-68.8万;微博-2万

目标受众:新晋妈妈和时尚粉丝

介绍:着重与新晋妈妈们分享心得建议,如孕期合理膳食或最佳护肤品。

选荐原因:小红书持续走红。它将消费者推荐与跨境品牌等内容结合,并通过从内容到网购的消费体验进行辅助,从而大获成功。一些中国女明星,如范冰冰、林允和江疏影也开始使用这一平台。我们认为,小红书会在2018年会继续大受欢迎,拥有稳固小众粉丝的知名KOL也将由于该平台的发展而获益良多。“打哈欠的大狮子”已拥有相当知名度,她所提供的内容质量很高,因此在2018年会有巨大的影响潜力。


鹿晗

摩登系首席营销官Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-4,300万

目标受众:Z世代后及千禧一代女性

介绍:鹿晗集歌手和演员于一身,今年27岁,来自北京。他留学韩国高等学府首尔艺术大学,获实用音乐学位。鹿晗曾是韩国流行组合EXO成员,2014年单飞。他被海外媒体称为“中国的Justin Bieber”。2015年,鹿晗初试银屏,出演电影《重返20岁》,此外也主演电视剧。

选荐原因:作为一名影响力人士,鹿晗因成功主持热门电视综艺秀《奔跑吧》而使自己充满运动活力的形象深入人心。其运动特质及非凡的社交媒体影响力被Louis Vuitton(为其宣传新型Tambor Horizon智能腕表)和Adidas Originals等大品牌看中。此外,他还与食品饮料业颇有渊源,并在驱动自己忠实粉丝的购买意愿方面展现出无以伦比的能力。作为肯德基和可口可乐等行业巨头的品牌大使,他经常为一些新品或季节性产品拍摄广告。例如,为刺激购买意愿并激励消费者分享体验,KFC会在店内张贴鹿晗的海报、播放他的歌曲。只要有鹿晗参与或代言,他的粉丝往往异常兴奋并愿意购买更多产品。


陈冠希

Robin8首席执行官Miranda Tan选荐

关注人数:微博-2,700万

目标受众:时尚及摄影粉丝

介绍:37岁的陈冠希出生于加拿大温哥华,高中时就读香港国际学校。他在电影和音乐方面均有所建树,并于2007年开设了自己的多媒体公司。

选荐原因:作为2008年香港艳照事件的主要当事人,陈冠希已安定下来并已成婚。其事业也随着自己街头潮流服饰品牌的快速发展而蒸蒸日上。他穿着的款式总是会热卖,而他本人也总是被热议。凭借巧思奇想和大胆创新,陈冠希理应上榜。



認真撒野 (Sonya Lowe)
Parklu Elijah Whaley选荐

关注人数:微博-18.8万;Instagram-1.2万;小红书-43.4万

目标受众:旅行及时尚粉丝

介绍:認真撒野曾是武汉电视台新闻主播,之后赴英攻读媒体、文化与社会硕士,之后进入BBC等传媒公司。2015年,她回国成为广东广播电视台电视主持和制作人,其观众人数超过1亿。她还身兼模特和演员身份,并以中英双语主持了众多节目。2017年,認真撒野开始成为全职博主和社交媒体上的自媒体人。

选荐原因:中国旅游业市场发展迅猛,对高品质旅游内容的需求不断增加。在此大背景下,Lowe凭借自己极佳的镜头感、双语优势和丰富的视频制作经验脱颖而出。她的内容也因对时尚的关注而与众不同。認真撒野的粉丝参与度独一无二。



吴亦凡

摩登系Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-2,890万

目标受众:和鹿晗相似,吴亦凡的粉丝也多为千禧代女性,但偏向更富裕的人群。

介绍:27岁的吴亦凡集演员、歌手和模特于一身。他生于广州,10岁移居温哥华。与鹿晗一样,吴亦凡也是EXO的11名成员之一,于2014年单飞。吴亦凡曾主演中国票房收入最高的电影之一——《老炮》,并在2016年成为Burberry男模。

选荐原因:吴亦凡已是全球两大奢侈品品牌Burberry 和Bulgari的代言人。Burberry借助其影响力和才华推出了“Burberry x吴亦凡”联名系列,包含18款日常单品,设计灵感源于吴亦凡的街头时尚造型。消费者对该系列表现出强烈的购买意愿,第一批推出后不久就销售一空。由于英语流利,吴亦凡在全球舞台也大获成功:他是第一位作为嘉宾球员受邀参加NBA全明星名人赛的中国人,最近也成为第一位在与美国超级碗相关的活动上(腾讯体育直播)献唱的中国人。作为2017热门电视节目《中国有嘻哈》的三位评委之一,吴亦凡展现出对嘻哈文化的热情和天赋,而嘻哈潮流也很快在中国消费者中走红。此外,他还与Pharrell联袂制作新歌。


杨幂

摩登系Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-7,960万

目标受众:对时尚、美妆和流行文化有着浓厚兴趣的千禧代女性

介绍:杨幂1986年出生于北京,4岁开始表演,之后参演电视连续剧《猴娃》。20几岁开始在银屏崭露头角,因主演穿越剧《宫锁心玉》而大红大紫,从此拍摄了多部影视作品。杨幂已结婚,并育有一个女儿。

选荐原因:杨幂的“机场造型”很有名。她会选择各种大众品牌和奢侈品牌,所走路线尽管休闲,但却时尚。她在很大程度上推动了中国明星的机场时尚潮流。素有“带货女王”之称的杨幂由于衣品非凡而常常成为时尚媒体和博主们引用的对象。2017年,杨幂的名字在阿里巴巴搜素中出现过两亿多次,这表明中国消费者非常渴望购买她的同款。杨幂巨大的社会和商业价值得到了国际品牌的认可。目前,杨幂已成为Michael Kors全球代言人和Estée Lauder及Adidas Originals大中华区品牌大使。


张靓颖

Robin8 Miranda Tan选荐

关注人数:微博-3,800万

目标受众:音乐粉丝

介绍:唱作歌手张靓颖今年33岁。2005年参加歌唱比赛《超级女声》获第三名,之后签约华谊音乐,开始音乐生涯,并不断取得进步。2014年,她与索尼音乐签约,发行了第六张专辑《第七感》。

选荐原因:作为去年维多利亚的秘密2017上海时装秀唯一一位中国献唱嘉宾,其出色的唱功证明她注定要登上国际舞台。尽管张靓颖早年结婚,但好像并未就此安定下来。

 


杨洋

Bomodo Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-3,280万

目标受众:喜欢时尚、美妆和电影的十几岁至二十几岁女生

介绍:26岁的演员杨洋来自上海,因主演古装电视剧《红楼梦》而初露锋芒,之后在由小说改编而成的青春剧《微微一笑很倾城》中出演男主角肖奈,并因此走红。此外,他还发行了几首单曲。

选荐原因:肖奈的形象风靡校园,他温文尔雅、心地善良、聪明睿智。杨洋通过儒雅的形象,俊朗的容貌和深沉的声音,将该角色演绎的恰到好处。因此,不管是杨洋,还是剧中人物肖奈,都被许多少女视为幻想中的理想男友。杨洋最为成功的两个代言应是与Guerlain和浦东发展银行的合作。这两个品牌均借助了女粉丝视其为梦中男友的心态来驱动购买意愿。例如,Guerlain邀请杨洋使用该品牌最新产品Kiss Kiss唇膏为幸运粉丝化妆,而PDB则推出了一款正面印有杨洋形象的新信用卡。除了与那些看中其俊雅形象和巨大社会影响力的知名品牌(Yves Saint Laurent、Mont Blanc)合作外,杨洋还代言了各种大众消费品牌,如百度地图、搜狐新闻、乐事、Oppo手机及屈臣氏等。


刘筱(bamboo

Parklu Elijah Whaley选荐

关注人数:微博-18万;一直播-18.4万

目标受众:时尚和美妆粉丝

介绍:刘筱在英国求学的经历让她对时尚和美妆有着敏锐的感觉,其写作风格不拘一格。她和大家一起分享最新流行趋势,感悟生活及自己最喜欢的产品。

选荐原因:与其他时尚博主相比,刘筱可谓与众不同,这是因为她不仅展示最新流行趋势,而且专心传达一种将时尚、独特和意义结合在一起的励志生活方式。将时尚与情感相融合在KOL内容中凤毛麟角。尽管刘筱有几分黑马色彩,但我们在2018年仍看好她。


黄景行(SuperDino)

Robin8 Miranda Tan选荐

关注人数:微博-440万

目标受众:舞蹈及时尚粉丝

介绍:黄景行1986年出生于温州,是一名街舞艺人,毕业于北京现代音乐学院,被粉丝称为“中国popping第一人”。

选荐原因:绰号“SuperDino”的黄景行因出色的舞技获奖无数,堪称中国街舞界的传奇,因此吸引了Puma等品牌与之合作。此外,他还创建了自己的音乐品牌Knote和时装品牌Super18。

来源:
Campaign 中国

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