本刊记者
2022年5月24日

盛世长城 × 西门子家电 治愈系新作品亮相

成年人的不易,从此有TA治愈:西门子云感热泵干衣机全新系列短片,实力干衣,满满治愈。

阳狮集团旗下盛世长城国际广告联合西门子品牌推出了一大波全新治愈系广告短片。

提起成年人的生活,大概从没有「容易」二字

不如,先让我们看几条很成年人的短片。治愈一下?

《成年人的不易之一遍体鳞伤》

仅以此片,献给加班加到脱发工伤、无故被分手失恋情伤的人
希望这条蓬松柔软的浴巾,可以治愈备受「硬伤」的你

《成年人的不易之二事事不顺》

这条片,献给那些整天通勤不顺、方案提报不顺的人
希望这条顺滑的床单,可以治愈不平顺的你

《成年人的不易之三乱成一团》

这条片,献给上班被团队排挤、小区团菜错过接龙的人
希望这床不结团的蚕丝被,可以治愈一团糟的你

《成年人的不易之四一切变了》

这条片,献给爱情变淡、友情变远的人
希望这件如初的羊绒衫,可以治愈不想全变的你

《成年人的不易之五沾染杂质》

这条片,献给不喜欢食物有杂味,听歌有杂音的人
希望这件纯净衣物,可以治愈不喜杂质的你

《成年人的不易之六搭档水货》

这条片,献给搭档写方案「水」,排行程「水」的人
希望这件高效全干的衣物,可以治愈讨厌「水货」的你

干衣机?
在中国市场尚未打开,渗透率不足1%的「小众机器」
对用户来说,如此陌生的产品
如何正确有效地沟通六大产品优势?

一个很成年人的真实洞察

德国智能空气护理:让织物摆脱僵硬,更加蓬松柔软,不伤肌肤
防缠绕舒展烘:床单自在舒展,顺滑无比
蚕丝被专护程序:针对性呵护蚕丝被,保持蚕丝活性,避免结块成团
……
深入了解产品6个强大功能点的独特利益点
激发了创作灵感

盛世长城的创意小伙伴决定联合西门子干衣机
以惨痛状态的对立面
柔软、顺滑等各种舒适治愈成年人的身心
实现功能及情感同步共鸣的双重价值

一系列很成年人的不易短片
六条围绕成年人日常惨状,打造痛点为最后一根稻草的脚本
应运而生

时间紧任务重,拍片迫在眉睫
众所周知,2022年的春天
新一波疫情来势迅猛,打乱无数人的平静生活
这其中自然包括处于疫情中心的创意与阿康小伙伴
居家办公,足不出户的他们
只能云开会、云PPM、云监片……
无时不刻诠释着成年人的不易

好的洞察大多会产出好作品,好的反响随之而来
几支系列短片,在各大平台一经上线,便引发热议
精准诉说的「惨状」,戏剧化演绎的痛点
一举击中无数成年人的心,喜提五星好评
品牌大幅曝光之余,也以创新活力的一面,圈粉无数95后消费群体

————特别鸣谢————
感谢西门子家电客户的认同与支持
感谢每个为这波Campaign爆肝的成年人
2022的下一个季节
让我们一起为这个世界注入更多美好之力

来源:
Campaign 中国