“一个阳狮” Publicis1&Genesis Motor 全域营销案例深度解析

2021年12月，Publicis1 和 Genesis Motor共同获得Campaign亚太 大中华区年度最佳代理商营销合作伙伴银奖。

今年，一个阳狮(Power of One)模式成功帮助全新国际豪车品牌捷尼赛思(Genesis Motor)在中国上市，为其组建了横跨品牌策略、数据技术、数字营销、媒介投放、平台运营等不同领域，涉及10个业务部门的专属综合服务团队。在一年内，帮助客户完成了在中国的品牌及车型发布和全域营销系统的建设，提升产品上市速率数十倍，获得17.6亿次品牌曝光量，赢得近15万品牌粉丝数， 1个月内有近2万名潜客到店试乘试驾。

为捷尼赛思量身打造的Publicis1团队，是以一个阳狮(Power of One)理念建立的独有工作模式服务团队，旨在为客户提供专属定制化的全域营销解决方案，实现新时代营销环境中跨领域、跨平台的高效整合作业，更精准有效地为客户解决营销中面临的各种挑战。

阳狮集团近日发文总结了《全域营销独家秘方： 一个阳狮的工作模式如何帮助客户实现真正专属化服务》

高效整合，打破壁垒，建设一体化平台系统

实现真正意义整合，是一个阳狮(Power of One)工作模式的核心。

一个阳狮(Power of One)独有工作模式完全解决了有效整合的问题，这不仅得益于阳狮集团真正打通了集团内各公司间的运营壁垒，实现了不同专业公司、不同技术平台的整合业务运营。更得益于全领域覆盖的横向专业能力，阳狮集团是中国市场上唯一可以全面覆盖市场战略、创意洞察、数字生态、平台搭建、数据技术、社交传播、内容营销以及媒介生态的传播集团，这是实现整合营销解决能力的基石。

一个阳狮(Power of One)工作模式，也帮助客户实现了工作流程的简化，将传统模式下需要对接十家代理商的工作，简化到如今只需对接一家。大大降低碎片化沟通和试错成本，缩短项目衔接中的磨合时间及壁垒，使营销传播效率提升逾50%。

一个阳狮(Power of One)工作模式，还赋能客户实现端到端(End-to-End)的全消费者旅程营销管理。捷尼赛思致力于变革传统的汽车经销商模式，独创了涵盖市场、销售及消费者关系管理的全渠道体验新模式。

基于对该模式的深刻理解，Publicis1团队帮助客户建立了整合品牌与区域需求的一体化数字生态系统，赋能捷尼赛思合作伙伴高效收集销售线索，准确识别业务机会，大幅提升到店率与试驾率。既维持了豪华品牌的形象与标准，又实现了品牌体验的精准落地与业务数据的快速提升。

技术驱动，数据赋能，构建全方位生态体验

从前，一个好的创意想法加上传统媒体投放就可以轻松让消费者认识品牌。但如今，复杂的数字化营销环境和高昂的媒介成本，让品牌信息如何有效触达目标消费者成为难题。

技术是解决问题的金钥匙。一个阳狮(Power of One)立足于数据与技术的力量，为客户定制各种数字化营销工具，建立全领域数字化营销生态系统，帮助客户更有效的解决营销问题。

阳狮集团凭借独有的强大数字技术能力，可为客户量身定制不同的一站式数字化解决方案，技术范围可以全面覆盖客户关系管理系统(CRM)、企业资源计划平台(ERP)、各互联网渠道数据整合，通过数据基础设施搭建，采集、储存数据，结合数据管理平台(DMP)及消费者数据平台(CDP)，将不同源的数据进行标签、清洗、归类、整合及筛选，从而建立数据分析模型，激活数据的同时，通过数据分析实时迭代调整创意内容输出及媒体投放，进行精准及个性化产品营销，助力客户实现投资回报率(ROI)及体验回报率(ROX)。

从技术咨询维度，阳狮集团充分应用Adobe营销工具，从前端用户体验到后端购买流程系统体验实现技术打通。通过Adobe AEM搭建官网架构，基于Adobe Analytics了解数据来源、留存消费者数据并追踪点击路径，层层筛选，实现精准定位目标用户。在社交平台，搭建内容管理系统(CMS)，运用Social CRM在微信生态内打通链路，包括微信、微博、小程序等。实时通过搜索引擎营销(SEM)及搜索引擎优化(SEO)实施站内技术代码及关键词优化，实现分阶段进行定制化品牌曝光。

快速响应，实时迭代，无缝衔接互动触点

得益于高度整合，一个阳狮(Power of One)实现扁平化作业模式，大幅加快了工作环节中的信息传递速度，使各业务板块高效运行，真正做到随市场而变、随需求而变，帮助客户大幅提升营销传播速度。

凭借一个阳狮(Power of One)工作模式，仅用5个月，即帮助捷尼赛思建设完成了全域营销系统的建设，无缝衔接了官网、微信订阅号、服务号、微信视频号、区域体验号等11个线上平台，并从策划到执行完成了品牌之夜、上海时装周、国际车展、捷尼赛思之家等一系列大型线下品牌活动，使其百度搜索指数自3月下旬至今上升453%，品牌之夜的微博热搜迎来逾1.5亿人次参与，网站浏览量达810万，微信小程序浏览量达160万，在仅170天内所有渠道的粉丝数有机增长147,000。在获得大幅品牌曝光的同时，也收获诸多潜在销售线索，捷尼赛思之家访客率增加250%，1个月内销售线索达近2万个。

阳狮集团中国全球客户合伙人，Publicis1团队负责人何接芳(Andy Ho)表示：“阳狮集团是中国市场上唯一可以满足构建生态体系，打造全域营销闭环的传播集团。”

阳狮集团北亚区首席执行官兼亚太区管理合伙人林真表示：“阳狮集团和捷尼赛思客户合作不到两年，就获得了代理商客户伙伴关系大奖，也再次说明一个阳狮（Power of One）专属服务模式能够为客户带来更大的价值。”