亚洲区营销女强人：大中华区的14位变革先锋

鄭玉儀（Joan Cheng）| 品牌及营销经理 | Pizza Express香港 | 高中毕业后，家庭的突然变故导致鄭玉儀不得不放弃读大学的机会，进入麦当劳工作缓解家庭的经济困境。在这个第一份工作岗位上（客户服务大使），她倾注了巨大的热情和精力，很快就被提升为助理营销经理。2013年，当她离开麦当劳时已经收获了多个金帆奖（Kam Fan Awards）和艾菲奖（Effie Award）。在全职工作的同时，她还攻读了营销与商务管理双重硕士学位。如今她成为了PizzaExpress香港的品牌及营销经理。3年前，当她加入PizzaExpress时，这还只是一个较小的连锁餐饮企业。此后，她带领团队制作并执行了斩获大奖的营销活动，为香港两家新店的开业做宣传。仅在今年，她就成功地带领团队制作了品牌香港15周年的庆祝活动，并取得了销售额增长36%的佳绩。

劉佩怡（Christine Lau）| 首席运营官 | Pixels | 劉佩怡曾在旧金山和加州效力于多家互联网企业，包括RockYou、雅虎、蓝芯（Netblue）等，负责媒体购买、项目管理、广告运营、定价和收益管理等工作。此后她随Pixel Media集团旗下的广告网络分公司Adsfactor回到香港。两年后，她升任公司总经理，负责公司的全部运营事务并做出了杰出贡献。正因为她对在线视频广告未来爆发式增长的预期，她创立了Adsfactor.TV并大获成功。在担任总经理期间，她负责推出了Pixel的程序化广告解决方案并在运营首个月就实现了超过30万美元的收入。此外，她还在Pixel Media、Snap Mobile及Adsfactor合并后对Pixels运营、销售及业务发展职能进行了重组。Pixels首席执行官黄俊仁评价说：“她对人充满热情，并确保所有人才都进入最佳岗位。她能充分利用他们的技能、热情和学习积极性。”

Annika Payn | 品牌总监 | 苏黎世保险集团 | 现居香港的品牌及营销专业人士Annika Payn有着14年的创意代理商和品牌内部工作经验，其中8年在亚洲。她的职业生涯从家乡芬兰开始。2008年，她随阳狮来到香港，参与一次业务比稿，并帮助西联汇款（Western Union）推出全球新品牌形象，涉及100多个国家。如今在苏黎世保险集团，Payn负责向各个职能部门的高管提供战略营销建议，并负责整个亚太区员工的品牌培训。在过去18个月忙碌的工作中，她成功地在8个市场推出了公司全新品牌形象，包括宣传材料、广告、办公室装潢、集团网站、各种数字工具和材料、赞助及活动资料等。她还在当地执行了多个全球广告活动，并管理集团的Proud Partner赞助活动以及本地区最重要的几个高尔夫赛事的活动招待事务。很多同事赞扬她能够“全面地思考业务”并且“关注最终消费者”。她还因为拒绝“待在营销泡沫中，而是努力向各个部门的同事学习并向他们提供自己的专业知识”而备受尊敬。

李伊雯（Brittany Li） | 业务发展副总裁 | 粉丝堂 | 在上海土生土长的李伊雯曾于美国和英国学习并工作，在加入粉丝堂之前有多个行业的工作经验，包括政府发展机构、银行和房地产等。用粉丝堂自己的话来描述，这是一家跨平台的媒体及分析企业。李伊雯在粉丝堂的主要职责是将中国品牌与好莱坞明星配对，打造出针对中国千禧一代的本地化创意数字内容。在过去一年，她最大的成就是斩获大奖的2015年可口可乐“台词瓶”活动。李伊雯与可口可乐内容代理商Liquid Thread以及粉丝堂美国制作团队合作，负责了此次品牌内容活动的采购、管理及执行工作。他们的团队请来了中国最受欢迎的电视剧角色，制作了9部充满创意的本地化品牌内容视频。李伊雯还带领社媒团队在40个粉丝堂管理的明星社媒账户上推广了这些视频。此次活动赢得了2015中国广告长城奖以及第22届中国国际广告节金奖。

潘晟（Josephine Pan） | 总经理 | FCB上海 | 在上海出生和长大的潘晟从奥美开始了自己的职业生涯。但是她声名鹊起却是在JWT与第一位导师Tom Doctoroff紧密合作的期间。她能帮助国际品牌找到打动中国消费者的方法，成功案例包括J&J、惠氏等。在JWT效力10年后，潘晟加入FCB（当时名为Draft FCB）负责妮维雅团队。她不仅赢得了这一国际品牌的信任，也赢得了当地员工的信任。在过去12个月，在被提升为总经理之后，Pan不论是在客户方面还是在公司内部都取得了很多成功。她在财务业绩与运营管理之间充分沟通协调，提升了FCB的工作力及效益。此外，她还为FCB上海开拓了全新的成功局面。在她的领导下，FCB大中华区新业务营业额在2014至2015年增长了45%。过去12个月她带领团队赢得的客户包括：海信、努比亚、浦发银行、博世、中央电视台等。

诸轶众（Daisy Zhu）| 董事总经理 | 明思力集团中国 | 诸轶众是明思力集团旗下最大代理商的负责人，管理着上海、北京、广州及成都的200名员工。自2014年担任董事总经理以来，她遵循“对大数据进行分析，从而发现有力的洞察，然后再转化为整合的、适合各种渠道的广告活动，为客户带来实实在在的业务成效”的理念，成功地将企业转变为一个以业务驱动的传播咨询机构。过去一年中，这一方法深得多家客户认可，包括通用电气、大众、施耐德、江森自控、乐高和杜莎夫人蜡像馆等。她还带领团队为现有客户拓展了更多服务领域，包括安盛、宜家、新天地、宝洁和华三通信等。2015年，明思力中国的数字业务量增长了40%。诸轶众的很多同事将这一成绩归功于她“颠覆沟通行业，在传统PR业务之外拓展更广泛的营销和数字服务的远见卓识”。明思力集团亚洲总裁Glenn Osaki表示：“我们的行业正面临有史以来最大的挑战和变革，这要求行业领导人具备变革的眼光、敏锐的商业感知力以及灵活的管理技能。Daisy展示出了所有这些以及更多的能力。”

陶淑真（Judy Tao）| 首席创意执行长 | 电通国华广告台湾 | 陶淑真是首位来自大中华区的戛纳获奖人，曾帮助多个客户在台湾建立起成功的品牌，包括茶里王、7-Select及Dr. Milker等。她还曾帮助陷入困境的品牌重振声望，比如佳沛（Zespri）。她还打破了耐克广告在台湾地区不启用当地创意的惯例，成为了耐克台湾创意的第一人。她的“Hip hoop”广告赢得了来自耐克总部的创意大奖，也成为了全球其他耐克代理商竞相参考的范本。她曾同时兼任执行创意总监及首席执行官，是台湾广告业的先锋人物。在管理方面，她也展示了非常规的个人风格。在过去一年，陶淑真带领团队赢得了Dentsu K史上最多的奖项，并大力帮助年轻人才在提升创新技能。此外，她还走进大学课堂，讲授广告相关课程。她曾担任电视节目Taiwan inventor（鼓励年轻人发明和创新）的定期评委。她在节目中大力宣传创新的价值。她也曾多次担任各类创意奖项的评委。

王敏瑤（Rachel Wong）| 首席战略官及负责人 | UM Rally香港 | 在加入UM仅两年后，王敏瑤就赢得了“超级策划人”的绰号，这归功于她强大的工作动力、充沛的能量以及让人羡慕的成绩。在王敏瑤接手UM旗下社媒业务单元UM Rally之时，它只有两名全职员工。在不到两年的时间里，UM Rally发展迅速，员工已达20人，并且贡献着UM总营业额的30%。截止今年，该业务单元与2015年（动荡的一年）同期相比的业务增长高达65%。在王敏瑤的带领下，UM Rally团队赢得了14个新的社媒和社媒-数字业务，包括Andrex、好奇、必胜客、联想和星展银行等。她的特色是在数据及创意之间找到平衡，并且从不畏惧新技术，也从不害怕挑战禁忌。她为必胜客创意的第一个广告就应用了3D打印技术。在一个Andrex视频广告中，她还请来了一位香港喜剧女演员，讨论用完马桶之后的清洗问题。能量巨大的她被一位客户称为“红色法拉利”。怡和饮食集团香港集团IT总监Ravel Lai评价说：“Rachel思维很活跃，讲话很快，动作也很快。她是个热情饱满的专业人士，表现非常出色。”

巫颂龄（Annie Boo）| 董事总经理 | 扬罗必凯中国 | 在以马来西亚为基地管理虎牌啤酒全球业务之时，Annie Boo就已经展示出了“新星”魅力。2015年，她晋升为扬罗必凯上海办公室董事总经理，成为亚太区最年轻的代理商掌门人之一。扬罗必凯中国区主席兼首席战略官Stephen Drummond评价Boo是“机构内部的一阵新气象”，并补充说Boo能够“在疯狂与冷静之间巧妙平衡，激励并动员团队”。在过去12个月，Boo与扬罗必凯近50%的利润增长及新业务拓展（包括博世中国）直接相关。她与执行创意总监和主席合作，帮助扬罗必凯在多个国际奖项上取得出众表现。2015年，扬罗必凯第三年成为获戛纳奖项最多的中国代理商，同时还收获了其首个艾菲奖。Boo相信培养创意人才非常重要，并积极组织“油画星期五”等活动。

Sunshine Farzan | 副总裁兼咨询管理人 | 大都会人寿香港 | Sunshine Farzan带领大都会人寿香港展开了企业20年历史中最大规模的品牌及营销攻势。她以积极的姿态在香港推广大都会人寿品牌。她投入更高的预算创意应用数字和社交平台，在与老牌竞争对手的竞赛中脱颖而出。她非常重视数字媒体，并积极地应用社媒和移动渠道与消费者建立联系。她负责的一些吸引客户互动的活动最近赢得了多个奖项。但是Farzan的目光不仅仅聚焦虚拟世界，她还相信广告活动要将线上与线下元素无缝融合。她的一些成功项目包括：爱无限（香港最受欢迎的保险app）；大热社媒视频Dream for my child的本地投放；近期推出的以移动平台为主的品牌广告Light up your dreams；以及与香港乳腺癌基金会合作的香港首个在线乳腺癌平台MetLife乳癌保障计划。

顾然（Jane Gu）| 运营总监 | 宏盟媒体集团中国 | Jane Gu的事业开始于传立媒体（洞察相关职位），随后她加入了埃森哲并首次与Doug Pearce（她在宏盟媒体集团的现任上司）合作。Gu为这个“从零开始”的团队“构建了所有的服务”，用了近6年时间在多个亚太市场工作，对该地区的媒体市场有了深入的了解和洞察。此后，Gu加入了埃森哲新加坡办公室。随后，她转投宏盟媒体集团。在过去一年，Gu参与了多个架构改革项目，通过转移及分配资源不断拓展宏盟媒体集团、浩腾媒体及PHD的程序化服务。在现有岗位上，她需要在每个部门缩小财务团队与业务团队之间的隔阂。每个部门都有着不同的目标，但是她要时刻牢记集团总体的预算情况，同时还要满足全球办公室的需求。Pearce评价说：“Jane是个明星，她总是在背后支持大家，帮助团队取得最好的表现，并带领团队不断发展和响应变革。”

方唯君（Jeanette Phang）| 业务智询总监 | 浩腾媒体中国 | 一个在大学期间分析中世纪英语、研习俄罗斯历史的文学和历史专业毕业生很少会成长为媒体及广告战略专家。然而，为了更好地了解人们的行为及动机，方唯君决心从事广告事业。她曾在中国和澳大利亚从事数字、创意及媒体工作，并于2014年9月加入浩腾媒体中国。此后，她为浩腾媒体的发展发挥了至关重要的作用，不断拓展数据智能、提升其归因能力。在过去的一年，方唯君参与了媒体规划流程各个环节的工作：从制定预算、确定优先市场、优化媒体组合到渠道规划等。最重要的是，她不仅短期规划，还能帮助客户制定长期的营销计划。正是因为她关注为客户带来最正确的方案，她带领OMD Business Intelligence团队取得了营业额及项目数量的双丰收。在过去12个月中，付费项目增长了200%，营业额增长了55%。在客户预算越来越少、期望越来越高的背景下，她成功地帮助脉动、H&M及维萨等用户提升和完善了中国的媒体投资规划。浩腾媒体亚太区CEO Stephen Li评价说：“方唯君总是充满热情，他的能量和幽默感具有感染力。对于她的专业、热情和实干精神，她的同事都表示尊敬。”

李婉菱（Winnie Lee）| 战略总监 | 沛星互动科技 | 李婉菱拥有生物科学硕士学位和免疫学博士学位，似乎并不是人工智能技术公司的合适人选。但是，她从沛星互动科技（Appier）在台湾起步起就一直为其效力，帮助沛星成长为拥有150名员工、跨越11个国家的多职能机构。李婉菱也是公司的第一位非工程背景员工，并不断地拓展公司的非工程背景员工队伍和职能。她不断努力，将企业的愿景、文化和目标协调一致。对于在亚太区发展技术生态系统，李婉菱展示出了极大的热情。她认为这与自己的免疫学背景相关，并表示“成功的关键在于找到提出最重要的问题”并不断尝试。“你首先要找要为用户解决的真正问题是什么，然后你要很快地推出和重复，再根据收到的反馈不断提升。”沛星首席执行官兼联合创始人游直翰评价说，李婉菱“对战略及组织所做出的贡献是沛星取得今日成绩的一个核心原因之一”。

Rosemary Merz | 董事总经理 | 科闻100公关香港| 两年前，Rosemary Merz担负起了科闻100香港办公室的全部职责。此后，公司营业利润增长了270%。这要归功于超越传统PR概念的整合式服务战略。Merz聘请了科闻100在亚洲的首位专职内容战略师，并将搜索营销变成了企业业务的一个核心部分。正是这些努力帮助她赢得了科闻100在亚太区最大的五个客户之一：四季酒店集团。去年，Merz成功地负责了之前所在机构Bite与其姊妹机构科闻100的合并。合并后，Merz留住了所有客户（只有两个因为利益冲突而离开），实现了很高的员工留任率并带领企业不断发展。作为管理者，Merz将指导团队成员的职业发展作为己任，并成功地将科闻100在香港的员工留任率提升至有史以来的最高水平。