阳狮媒体大中华区CEO张敬鸾（Bertilla Teo）担任了本次活动的主席导师。所有环节均以中文展开，为中国数字营销业中的新星们量身设计，其中还包括TED风格的数字营销专家演讲。
培训环节模拟了一次真实的代理商比稿：在当天活动伊始，“学员”们收到了来自可口可乐的项目介绍，然后分组，在各组导师的指导下制定相应的媒体战略，最终在当天结束的时候向客户进行比稿演示。
客户的品牌及详细信息直到活动当天才公布：为可口可乐制定2017年中国春节期间的媒体战略。73名学员共分7组，在限定的时间内发挥创意，并以数字战略为主要关注点。最后，各组都在会议室内向客户评审团做演示。然后，获胜的一组会再次与大家分享他们的演示。
评审团成员包括可口可乐中国区首席市场官Shakir Moin与媒介规划总监Laura Xu。他们讲解了可口可乐过去18年媒体宣传活动中的成功及不足之处，并针对学员们的案例分析给出了建设性的反馈和意见。
