时尚杂志平面广告构成读者行为的驱动力

品牌：阿迪达斯
杂志：《都市丽人》，2012年12月刊
类别：服装
关注度：84%(“关注”过或看过该广告的读者百分比)
品牌网站的访问量：43%
购买意向：43%

阿迪达斯女子训练系列携手代言人姚晨共同推出“冬天动起来”这一运动理念。该平面广告带来近50%的读者访问品牌网站，更有近50%的读者表示有购买意向。

品牌：周生生
杂志：《都市丽人》，2012年12月刊
类别：珠宝首饰
关注度：80%
品牌网站的访问量：43%

虽然关注度不及阿迪达斯，但广告的阅读量和品牌网站的访问量与阿迪达斯持平。广告充满奇思妙想的趣味：连小鱼儿也被周生生珠宝的华丽所吸引。

品牌：Forevermark Jewelry
杂志：《至品生活》，2012年12月刊
类别：珠宝首饰
关注度：81%
剪贴该广告的读者：25%

该平面广告由立陶宛超模Edita Vilkeviciute唯美演绎。在阅读并剪贴该广告的读者数量中得分最高。还有13%的读者在看过广告后用自己的移动设备激活了该广告的二维码。

品牌：卡地亚
杂志：《时尚芭莎》，2012年12月刊
类别：珠宝首饰
关注度：78%
希望获取产品更多信息的读者：58%

有时，少即是多，正如卡地亚广告——真爱是一种颜色，一个名字。超过半数的读者表示在看过广告后通过电话咨询了相关产品的更多信息。

品牌：七匹狼
杂志：《魅力先生》，2012年12月刊
类别：服装
关注度：78%
访问/加入品牌社交网络的读者：15%
使用移动设备扫描广告二维码/条形码的读者：18%

由名人张震、孙红雷和张涵予共同演绎不只一面的男人。代言人彰显出的个性和魅力，或型酷、或成熟、或刚毅，带动15%的读者在看过广告后访问品牌的社交媒体网站。近20%的读者通过扫描条形码获取更多信息，体现了平面广告与数字广告之间相辅相成的关系。