本刊记者
2023年3月21日

TBWA\BOLT 《时尚入侵 \ 时尚白皮书》

时尚如何全面入侵当代年轻人的生活?TBWA旗下年轻人的文化创意厂牌BOLT解锁当代中国Z世代当下的和新兴的时尚需求。

TBWA\BOLT 《时尚入侵 \ 时尚白皮书》

TBWA(迈腾)中国旗下BOLT作为一个聚焦年轻人快乐和焦虑的文化创意厂牌,关注中国年轻消费者和时尚产业相关的需求洞察,结合TBWA\Worldwide旗下EDGES项目长期对于世界文化、商业趋势和消费者动态的观察和未来延续性的思考,推出《时尚入侵 \ 时尚白皮书》。本次白皮书同时在近三年TBWA发布的200多个中国市场宏观趋势的经验基础上,分析了与中国年轻人和时尚产业联系紧密的五大类别、20条消费者时尚及生活方式需求,针对每一个需求,从品牌和消费者的角度双线展开。

TBWA大中华区CEO Joanne Lao表示:“越来越多品牌空前的重视Z世代的购买力。 从年轻文化洞察出发,了解这群年轻人时尚消费背后的动机或许是一种了解这群年轻人的独特方式,也能为营销人员创造品牌影响力提供一种全新视角。”

而解锁这些可能性的钥匙,也收录在TBWA\BOLT Shanghai这本《时尚入侵 \ 时尚白皮书》里。正如TBWA\Shanghai首席策略官Bob Wang所言:“今天的年轻人,购买一把牙刷和购买一个限量款包包时的心理动机完全可以是一样的,所以了解他们的文化需求可以帮助品牌跳出常规的、传统的行业视角,做出一些和竞品很不一样的东西。”.

《时尚入侵 \ 时尚白皮书》收录了来自时尚品牌和泛时尚领域生活方式品牌的110多个案例,助力营销业内人士通过时尚入侵趋势,搞懂年轻人:

1\不完美创造“是我”的代入感

被美图药水浸泡过的审美风向逐渐消散,自我欣赏成为新的风口,打开live模式自拍,所有的不完美都被捕捉成独一无二的生动感。品牌顺势而为,素人的出镜率更高、对身材肤色外貌更加包容、对人性的消极面更加尊重,自私、躺平、贪婪都是人之常情。往严肃说,这是Z世代在集体抵制一种独裁的审美权利,但朴素的道理是,他们只是想要有一种亲切的代入感:“我也是又或者也可以是其中之一”。

2\才艺“入股”:我也可以成为品牌的一部分

消费者的自我表达欲望,自主性正在改变时尚和生活方式品牌的规则。从简单的DIY,到专业的工作坊,消费者想要的发挥空间变得更大。品牌也正在迎合这一需求,通过创造一些体验,给产品“留白”,让消费者可以用创造力加入品牌或产品的发展。

3\设计师养成计划:从“小”买到“大”

中国骄傲的内核开始延展,从单一的对于国家的骄傲,延伸到了对于中国创造力的骄傲,而独立设计师则是创造力的载体之一,Z世代年轻人想要用消费来支持这些拥有才华和视野的新生力量,亲自把这些优秀的设计师送去更大的舞台,成为他们背后的推手,为每一次他们在世界舞台上的亮相买单。不局限于时尚的世界里,在一些很小的生活物品上,设计师品牌也开始出现。越来越多的社交媒体平台开始专门布局设计师品牌的露出,让年轻设计师的养成过程向Z世代年轻人开放,让人们亲自见证设计师的每一步成长,投入时间与感情,在不知不觉中,忠诚度随之高涨。

 

《时尚入侵 \ 时尚白皮书》全文下载《时尚入侵 \ 时尚白皮书》中文版英文版

 

来源:
Campaign Asia

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