2023年2月20日摘要：Moves and Wins

经过激烈的比稿，旅游度假品牌“Club Med地中海俱乐部”任命EssenceMediacom为其中国区媒介代理商，负责提供数字与传统媒体的策划与购买服务。双方的合作即刻生效。合作后首个营销活动于今年2月开启，为后疫情时代的踏青游复苏打造一次广告推广活动。对于此项新业务，EssenceMediacom中国区首席执行官魏玮（Benjamin Wei） 表示：“非常高兴EssenceMediacom与Club Med地中海俱乐部的合作。通过打破传统媒体、创意、创新和分析模式，EssenceMediacom将为Club Med地中海俱乐部寻求新机遇，提供真正的整合媒体解决方案。” Club Med地中海俱乐部中国区市场营销副总裁郭鑫霆表示：“我们期待与EssenceMediacom团队的合作，并在不久的将来促成共同的业务增长。”

全球广告科技公司The Trade Desk（以下简称TTD萃弈）于近日公布了截至2022年12月31日的第四财季业绩。The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“公司营收较2021年增长32%。越来越多的广告龙头客户倾向于选择如智能电视（CTV）和零售媒体等在内的正在快速增长的渠道，以带来更大规模的价值增益。在新的互联网身份标识工具如Unified ID 2.0 (UID2)的帮助下，广告主得以在确保用户隐私安全的前提下，最大化地发挥其第一方数据的价值。”此外，TTD还分享了一系列最新数据：

• 2022年TTD平台广告投放总额再创新高，达到近78亿美元。
• 第四财季营收较前一年同期增长24%，达到创纪录的4.91亿美元，超出分析师预期。2022年营收较上一年同比增长32%，达到15.8亿美元。
• 第四财季客户留存率保持在95%以上，与过去9年持平。
• CTV仍然是TTD最强劲的业务增长动力。目前，全球内容服务商正逐步从无广告订阅模式转向更加多元的支持广告的订阅模式。

R3（胜三）近日公布了2022年度全球代理商广告新业务排行榜Agencies New Business League。在这份排行榜上，法国控股公司占据头筹。阳狮集团(Publicis Groupe)和汉威士集团(Havas Group)在年度新业务动向报告中分别领先不同业务单元。阳狮集团当选年度控股公司，共计赢得2,249个新业务/客户，营收增加8.04亿美元，接近第二名WPP新业务增幅的两倍。阳狮集团的旗下的主要媒介代理商星传媒体(Starcom)在媒体代理商排名中名列第一，收入达1.65亿美元，高于排名第二同为阳狮集团媒介代理商的实力媒体(Zenith)60%。在创意代理商新业务榜单中，汉威士(Havas)集团在以1.56亿美元的总新业务收入排名第一，超越了奥美(Ogilvy)和VMLY&R。R3认为，全权代理模式（AOR）时代已经终结。随着广告市场的全球性冷却，同比年收入下降35%的同时，比稿的数量却上升11%，也间接让更多代理商向小规模的比稿机会say yes。 胜三咨询总裁兼创始人Greg Paull表示， “阳狮集团近年广为推崇并宣传的 ‘Power of One’ 与 ‘Village’ 战略如愿得到了市场积极的反馈。头部广告主进一步与已明确提出整合战略的控股集团协作完成全链路营销战役。阳狮集团也已通过收购Sapient和Epsilon来扩大其咨询和数据解决方案。”

据Campaign亚太报道，OMG宏盟媒体集团将接手飞利浦家用电器全球媒介账户。经过竞争激烈的比稿，OMG 将于4月1日起负责飞利浦家用电器全球媒介业务，包括传统的购买和策划以及数字和效果媒体。产品覆盖飞利浦在100多个市场的厨房电器、咖啡机、室内空气控制系统、干衣设备、熨烫和地板清洁产品等。电通旗下Carat凯络自1996年以来一直负责飞利浦欧洲媒介账户。根据COMvergence的数据，飞利浦家用电器的全球媒介账户价值约1.65亿美元。OMG合作的品牌包括：Philips Airfryer, Espresso Machine, LatteGo, PerfectCare Steam Generator, Air Purifier, AquaTrio Cordless Vacuum, Saeco, Gaggia, Preethi, Philips Walita, L’Or Barista, Senseo.

据Campaign亚太报道，Suntory三得利饮料和食品公司旗下非酒精类饮料和健康补充剂业务在亚太区整合代理商，宏盟集团旗下OMD（浩腾媒体）将负责8个市场的媒介策划和购买业务，账单规模预计达6500万美元。OMD将与澳大利亚和新西兰Ribena和Boss品牌咖啡制造商Suntory延续15年的合作关系，并将其业务扩展到其他6个市场(香港地区、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、台湾地区和泰国)。 2016年，IPG Mediabrands盟博旗下Initiative赢得其中5个市场，WPP旗下的Mindshare后来接管了亚洲的几个市场，而Havas媒体负责印度尼西亚市场。本次比稿去年9月启动，大多数主要媒介控股集团和现任代理公司都参与了比稿，Ebiquity负责监督，Havas媒体并未参加比稿。