2025年1月20日摘要：Moves and Wins

COE@OMG发布《2025中国营销趋势》。这是COE@OMG连续第五年发布《中国营销趋势》，以前瞻性的视角预测新一年的营销趋势。报告认为，2025年的主题是“韧性时代”，强化“韧性”才能在剧变时代灵活生存，找到新的可能。基于COE@OMG独有的趋势研究方法，这份报告总结了2025年关键的七大营销趋势。

• 东方文化精深叙事
• 跨维陪伴
• 重返三次元
• IP联名常态化
• “长短直”联动的剧综营销
• 即时零售 直达我处
• AI智能体 智领生活

更多内容欢迎前往宏盟集团公众号阅读：《韧性时代: 2025年营销趋势》。

全球领先的广告技术解决方案提供商 Yandex Ads 宣布，2024 年中国区收入同比增长 64%。这一增长不仅彰显了该公司致力于以创新的数字广告解决方案赋能中国企业的承诺，也体现了中俄之间日益加强的经济协同。2024 年，Yandex Ads 的客户数量较上一年翻了一番。公司将其成功归功于游戏等关键行业的强劲增长，游戏收入增长了 170%。家用电器和消费类电子产品以及 B2B 商品和设备也为Yandex Ads 在中国的业务增长做出了突出贡献。Yandex Ads目前重点聚焦行业为：时尚行业、消费类电子产品以及B2B。

全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）发布中国消费者年度调查：2025消费重点发生转变。消费者期望增加在健康相关产品、日用品、服装和旅游度假消费的支出。性价比和产品功能是驱动消费者更换品牌的主要因素。传统电商的地位依然稳固，企业需要采取量身定制的策略且正确布局各类渠道。本年度调查显示，中国消费者正在适应“新常态”，并将改变其在2025年的消费重点。为应对这一变化，企业需要采用精准且灵活的策略。本次研究报告调查访问了超过3,000名中国消费者，结果反映了消费者尽管整体依旧态度谨慎。

本次调查的其他重点洞察包括：

• 消费者将健康、体验和价值相宜的产品置于首位
• 产品价格和功能铸造品牌忠诚度
• 定制化战略和全渠道布局助力零售成功

欢迎阅读本报告完整版：《中国消费者的转型：以精准战略驱动新常态》

EssenceMediacom 正式宣布其中文名为“精识”，标志着这家全球领先的媒介代理商将以更本土化的品牌形象深入服务中国市场，以“精识”之名，续写品牌“突破创新”。EssenceMediacom 是群邑旗下全新的、规模最大的媒介代理商，由Essence和Mediacom 两家代理商品牌于2023年1月正式合并组建。EssenceMediacom精识近日还发布了全新报告《变局之下的品牌崛起》— 重新认识品牌忠诚度。