本刊记者
2022年7月20日

BBH如何用艺术创作助力Nike打破运动想象边界?

耐克携手百比赫中国打造数字灵感库,助力品牌在疫情不可预测的当下,实现更灵活的活动体验。

由于疫情防控的规定和不可预测性,模糊现实与数字化世界间的界限尤为重要,耐克“Trove宙”堪称是近期营销活动的典范。在设计作品及活动时,始终以敏捷和灵活为核心,观众既可在线参与,也能在NIKE LAB上海门店及合作伙伴店铺通过增强现实技术(AR)亲身体验。

此外,以场景化为主的线下活动则通过将AR体验与沉浸式360体验视频相融合,邀约耐克亲友成员,以一场独家的体验将活动推向高潮。

耐克全球品牌管理杰出创意人士与百比赫中国及创意制作公司Unit9一起,合力推出“Trove宙”体验活动,这个线上空间记录并展示耐克与其全球Catalysts(创意先锋)的合作。

耐克Catalysts在引领青年文化的同时,也为新世代赋能并带来创新思维。在“Trove宙”这个线上空间,耐克与创意先锋的合作内容会被进一步解读,激发灵感。

每一件作品都展示了Catalysts的设计理念和世界观,将中国青年与运动、可持续发展、健康、音乐等积极正面的探索主题相联系,带来正能量。目前已有两个项目上线——耐克与Matthew M. Williams(高端时装品牌纪梵希新任创意总监)及权志龙(亚洲流行文化领军人物)的合作内容展示。

百比赫中国首席创意官方丽燕(Kelly Pon)表示:“很高兴能有机会与耐克及其全球创意先锋们合作,助力本土的耐克粉丝重新感受其品牌精神。在这个充满创意的时代,我们比以往任何时候都更应该积极向上、明确目标,通过技术手段,重新与品牌受众建立联系,推动运动边界。希望通过该活动,我们能达成这个目标。”
 

来源:
Campaign 中国

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