viewability

可见性是衡量用户互动的第一步：Sizmek报告

网络广告可见性（Viewability）是个舶来品，近一年时间陆续被大家讨论。对发布商来说，“可见性”乍一看是个极糟的东西，如果被普及和透明地衡量，将导致对所有广告位的价值在每一次展示时不得不进行重估，所谓“优质媒体”的“优质”需要在每一次展示时自我证明，而不能以一份刊例和媒体介绍来勾兑。而广告主必然觉得“可见性”这个指标是极好的，为什么要对没人看见的广告付费？为什么不能将广告预算集中在有真人看到的广告位上，让营销预算更有效？