2015年9月24日

可见性是衡量用户互动的第一步:Sizmek报告

网络广告可见性(Viewability)是个舶来品,近一年时间陆续被大家讨论。对发布商来说,“可见性”乍一看是个极糟的东西,如果被普及和透明地衡量,将导致对所有广告位的价值在每一次展示时不得不进行重估,所谓“优质媒体”的“优质”需要在每一次展示时自我证明,而不能以一份刊例和媒体介绍来勾兑。而广告主必然觉得“可见性”这个指标是极好的,为什么要对没人看见的广告付费?为什么不能将广告预算集中在有真人看到的广告位上,让营销预算更有效?