奥美携手晖致中国获得2025年戛纳国际创意节医药狮全场大奖

2025年戛纳国际创意节医药狮全场大奖授予了Viatris旗下ED品牌Viagra “Make Love Last”（让爱持久）营销 campaign。本广告作品由晖致中国创意代理商合作伙伴上海奥美打造。

戛纳医药狮评委会主席、Area 23体验设计执行副总裁兼执行总监Franklin Williams于本周一公布了这一奖项。Area 23在2025年荣获MM+M年度最佳代理商100强荣誉。

 

 

 

 

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这部获奖作品成功破解了一个棘手的营销难题：在中国市场，既要遵守禁止直接向消费者宣传处方药的法规限制，又要突破性话题的社会禁忌，实现Viagra品牌的有效传播。

奥美创意团队邀请三对伴侣坦诚分享他们在亲密关系中面临的真实困境。艺术家运用延时摄影技术捕捉这些私密时刻，最终形成富有艺术感的朦胧影像。这则未标明品牌的视频仅以Viagra标志性的蓝色药丸钻石造型搭配"让爱持久"（Make Love Last）的广告语呈现。

评委会主席Franklin Williams指出："能够真正抓住观众注意力的内容往往最具竞争力。这个作品展现了'有意义的匠心'——不是为了炫技而炫技，而是通过艺术手法讲述真实故事，甚至可能打破某些社会隔阂。"

他强调，评委们特别赞赏这个campaign直面社会现实的勇气，以及用巧妙而务实的方式处理敏感议题的智慧。

Franklin Williams表示："当你无法直接呈现最私密的时刻时，该如何谈论这个时刻的真实性？答案是——将它'隐于显处'。通过对这个时刻充分而巧妙的呈现，模糊那些原本会导致审核不通过的边界，最终使其顺利通过审核。" 

他进一步指出："在当前用户生成内容泛滥的环境下，人们难以辨别真相，因此知识传播正成为越来越多消费者和品牌方的共同需求。"

"作为值得信赖的专业机构，医药品牌现在拥有了更深入探索真相传播的机遇。"

这一广告作品由新西兰奥克兰的 Boxcutter 制作公司完成。

本文此前发表于 MM+M.

此外，为了确保合规，作品未曾提及药品功效，也未出现产品名称或直接医疗暗示。所有内容均通过Viagra在华合规团队审核，符合中国国家药监局(CFDA)法规要求。这种“非促销式叙事”，借由艺术语言代替品牌口播，用隐喻取代明说，达成了一种文化、情感与品牌精神的三重统一。有关奥美“晖致”520 营销更多内容以及作品视频，欢迎阅读《现代广告》文章：2025 戛纳创意节首日：奥美“晖致”520 营销夺中国首个全场大奖、户外狮双奖引爆创意圈。