Jenny Chan 陳詠欣
2015年10月15日

作品:New Balance《尽管去跑》vs 安踏《只管去踢》

上海 - 由睿狮广告(Lowe)启动的安踏足球“只管去踢”活动和上周上线的颉摩广告(Karma)之作New Balance“尽管去跑”创意从主打文案上有略微异曲同工之妙,都有一种放纵的味道。但不同的是,安踏剥去了人们附加在足球上的种种联想期望,New Balance融入了让跑手们内心变得更丰富的跑步哲学。

以上“只管去踢”影片是作为安踏进军足球市场的第一声号角,首度揭秘品牌定位。

“纵观全球市场,很少有中国品牌能够涉足足球领域,于是,安踏足球的第一次亮相至关重要,”睿狮广告传播资深创意总监廖义源如是说。“这次的品牌定位不仅要有一份独到、动人的创意,更需要明确中国运动品牌的态度。最后,我们决定让品牌退守旁观者的角色,主角就是孩子和足球。”

在中国足球是一个特别的运动——特别的差(呵呵),但是又耗费了很多国家资源,承载了民众非常大的期望。所以足球在中国可以说是一个希望越大失望越大的运动,踢足球就变成是有很多外沿压力的活动。
 
聚焦在足球运动带来的纯粹与畅快的同时,安踏借助全新代言人“亚洲足球先生”郑智对中国孩子们表达:“足球并不是关于国家与事业的大理想,而是释放快乐的游戏”。
 
安踏体育用品有限公司品牌总裁、执行董事郑捷表示:“作为助推中国青少年足球长期健康发展的专业运动品牌,安踏将在赛事、教练、装备、场地多方面创造条件。。。孩子们‘只管去踢’,剩下的交给安踏。”
 
所以,安踏从回归到运动本源的角度,让每个孩子或者家长都不要考虑太多,主要用郑智和孩子的交流凸显踢球的释放,正是上策。
 
下面视频则是New Balance邀请日本导演Tsugihisa Tanaka拍摄的形象广告“尽管去跑”:
 
 
以下是转载自数英网,挖掘创意的背后故事,就像《人生不是一场马拉松》一样动人心弦。
 

台词①:早起三小时,只为把三条车道占作私家跑道。

第一组场景的镜头感特别强,近景,中景,远景,
仿佛演员的呼吸都拍活了。
整个气息是跟着能量走的,
用演员的情绪来带动品牌需要的能量,
这里把娱乐手法放大到了极致。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA
挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

台词②:每次都跑出最饿感,当然不会吃出罪恶感。

奔跑和狂吃这组看似有矛盾冲击的场面竟然也配合得如此生动,
这里的场景化效果以及排列组合产生了太多联想空间。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA
挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

台词③:最刺眼的不是阳光,是路人羡慕的眼光。

突然放射出一道cosplay的幽默感,
原来带着喜感的奔跑也是一种积极的人生态度,
奔跑的情绪定位越来越宽,
而每一种情绪就是一种场景,
所以奔跑的跑道是各种各样的,
总有一条是你最感到亲切的。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA
挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

台词④:追我的人越来越多,能追上我的却好少。

爱情的态度,也是一种竞争的态度,
中间透射了一种女性当家做主的感觉,
仿佛嗅到了一丝丝花木兰的气质。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

台词⑤:包袱谁都有,关键要看谁最会抖。

皮影戏这类中国传统元素也融入进来了,
猪八戒的奔跑也是一种态度。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

台词⑥:旅行买什么纪念品,我俩只收藏跑过的风景。

秀恩爱也可以是不矫情的,
是动静相宜的。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

台词⑦:你爸我老跑老跑,所以看着就没那么老。

不一样的亲情牌,
不断奔跑的亲情牌。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA
挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

台词⑧:不用来跑,难道用来看?愿天下跑鞋终能出柜。

另一种女王范,
这次的奔跑态度对很多定义做了太多颠覆。

挖掘创作背后的故事!New Balance《尽管去跑》制作团队KARMA

 

 

来源:
Campaign 中国
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