本刊记者
2024年3月26日

李奥贝纳×奥利奥 从广告牌到小程序 “寻宝玩心”

作为一个将玩心精神坚持已过百年的奥利奥——最会玩的小饼干——联合阳狮集团旗下李奥贝纳上海团队,启动“穿越古今 寻找玩心”的传播活动。

寻宝玩心第一阶段《当代百子图》营造话题

从3月20日开始,一副巨幅长卷奥利奥《当代百子图》于上海徐家汇打工人最密集流动的地铁光影长廊中长达近30米的LED屏上线。传统画风和当代生活特征形成强烈反差,叩响了每个当代人的内心 “我们的玩心去哪儿了”?

奥利奥《当代百子图》由上海李奥贝纳团队,以中国传统国画为灵感,全手工创作!

自古以来,中国是一个非常会“玩”的民族。“好玩”就在中国人的骨子里。过去,玩乐是我们生活的必需品但现在,我们好像越来越忘了如何去玩。为了不让玩心,成为下一件失传的国宝,李奥贝纳团队决定重新唤醒大家5000年的玩心文化,一幅《当代百子图》就此诞生。

 一百个古代风格的孩童手中的毽子、纸鸢、竹马、蹴鞠不见了,竟然全被换成了课本、书包、文具、平板电脑……同时,李奥贝纳还制作了小程序同步上线,走进线上《当代百子图》。

 

来源:
Campaign Asia

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