本刊记者
2024年3月26日

李奥贝纳×奥利奥 从广告牌到小程序 “寻宝玩心”

作为一个将玩心精神坚持已过百年的奥利奥——最会玩的小饼干——联合阳狮集团旗下李奥贝纳上海团队,启动“穿越古今 寻找玩心”的传播活动。

寻宝玩心第一阶段《当代百子图》营造话题

从3月20日开始,一副巨幅长卷奥利奥《当代百子图》于上海徐家汇打工人最密集流动的地铁光影长廊中长达近30米的LED屏上线。传统画风和当代生活特征形成强烈反差,叩响了每个当代人的内心 “我们的玩心去哪儿了”?

奥利奥《当代百子图》由上海李奥贝纳团队,以中国传统国画为灵感,全手工创作!

自古以来,中国是一个非常会“玩”的民族。“好玩”就在中国人的骨子里。过去,玩乐是我们生活的必需品但现在,我们好像越来越忘了如何去玩。为了不让玩心,成为下一件失传的国宝,李奥贝纳团队决定重新唤醒大家5000年的玩心文化,一幅《当代百子图》就此诞生。

 一百个古代风格的孩童手中的毽子、纸鸢、竹马、蹴鞠不见了,竟然全被换成了课本、书包、文具、平板电脑……同时,李奥贝纳还制作了小程序同步上线,走进线上《当代百子图》。

 

来源:
Campaign China

相关文章

刚刚发布

1天前

TBWA任命Ida Mak为香港总经理

Sunny Idea香港原客户管理副总监Ida Mak重返TBWA香港任职。

2天前

Women to Watch 2025 常规报名已经启动 请尽快报名!

Women to Watch 2025 年度榜单报名已经启动。常规报名将于5月20日截止。

2天前

WPP集团媒介业务重组:GroupM品牌或将退出

作为WPP集团重大调整的一部分,旗下媒介业务原有品牌GroupM或将重组为WPP Media。合并后多家代理商品牌将实行统一损益表。

3天前

奥美中国任命刘烁为北京奥美广告董事总经理

刘烁 (Sure Liu) 从阳狮集团离职加盟奥美,将领导奥美广告北京公司。