阳狮集团于近日宣布将阳狮广告(Publicis Worldwide)与李奥贝纳(Leo Burnett)合并，成立全新的创意部门Leo。
全新的Leo网络包括15000名员工，分布在90个市场。
据称，Leo将融合李奥伯纳以人为本的传统而非人工智能主导的创意，以及阳狮广告基于“一个阳狮”哲学的业务转型经验，助力阳狮集团在AI时代将创意与数据结合。新网络的标志也结合了Leo的名字与阳狮集团的狮子徽章。
新团队将由现任阳狮广告联席总裁 Marco Venturelli 和 Agathe Bousquet 以及阳狮创意首席策略官Gareth Goodall 共同管理。阳狮集团加拿大CEOAndrew Bruce 将兼任Leo北美区主席。各区域管理层仍保持不变。
李奥贝纳在全球将更名为Leo，而阳狮广告将在Leo网络下运营。然而，阳狮集团旗下的一些知名品牌，如法国Publicis Conseil和英国Publicis London，将隶属于新网络并保留原名。
现有的团队或服务结构改革将不会影响到李奥贝纳和阳狮广告的客户。然而，在北美等市场，阳狮广告旗下代理商将更名为Leo，创建统一的品牌。北美地区的客户冲突问题已经得到解决，其他地区的问题将在两个月之内解决。
据悉，本次合并完成后阳狮集团旗下仍有 Leo、Saatchi & Saatchi（盛世长城）、Le Pub和BBH（百比赫）等创意代理商品牌。
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