本刊记者
2024年1月15日

李奥贝纳 × 安慕希新春campaign 一起干杯接龙!

新一年,阳狮集团旗下李奥贝纳北京和安慕希一年一度的春节之约,又续上了!全面精细解读短片镜头和精心设计的布光手法。

一起安慕希,此“接龙”非彼“接龙”

李奥贝纳北京团队将成语接龙作为创意起点,并在此基础上不断创新想法。

这部作品“接龙”,接到实体的灯龙、瓷龙、神龙…也寓意着接到福气和好运。灯笼又称灯彩,龙年好彩头由此开启;瓷龙精雕细琢,乘龙回家一路顺风;神龙神气十足,随时助攻,带来龙年好精神。

一起精益求精,坚持安慕希美学追求

在春节的大节点上,对画面品质的追求是值得的,也终将被大众所认可。短短十几秒的广告片,李奥贝纳也做足功课,呈现精品。

大量高饱和色彩,尤其是夜晚灯龙的设定,让画面显得非常“热闹”有年味;

光影交织,细节的处理让人物更立体,画面更生动;

构图上,也巧妙利用框线设计形成几何美学;最后三条龙拼接成为一条,突破了常规TVC的尾版设计思路,也让“接龙”的概念得到了更好的诠释。

一起干杯,金币、接龙秀到起飞

除了年味十足的TVC、KV之外,作品从更多维度注入了创意巧思,让消费者与“接龙”主题形成互动。产品的外箱和瓶身,可以随意组合,拼接成一条完整的龙。好运长长长长龙,好运想多长就有多长!


在视觉中刷足了存在感的安慕希龙年定制金币,也将降临到现实中。买龙年产品即有机会得66g黄金,“接龙”接好运。

品牌方:伊利安慕希
代理公司:阳狮集团旗下李奥贝纳北京
制作公司:上海葵友
导演:邹飞
创意团队:蒙少、静静、熊熊、跃超
制作团队:王家辉、蔡云
客户团队:Kanm、陶子、韩数

来源:
Campaign Asia

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