Benjamin Li
2011年10月26日

淘宝商城全新广告打造“从不打烊”的品牌形象

上海 - 淘宝商城日前展开全新大规模品牌宣传攻势,通过电视、户外及在线广告进行品牌推广。

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活动主打淘宝商城作为国内网购市场领头羊的品牌地位,旨在突破购物时间限制和传统购物习惯,全力打造“从不打烊”的品牌形象。

活动创意由睿狮中国操刀,其于去年赢得淘宝商城的创意业务。睿狮中国总裁兼首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)解释说,平面及户外广告旨在进一步推广淘宝商城的全新域名www.tmall.com,同时鼓励消费者将其作为直接消费目的地。电视广告的目标是树立品牌形象,帮助消费者将传统的购物习惯转变为网上购物。

睿狮中国诚邀来自香港Off-Lo-High制作公司的著名导演林明(Nick Lim)执导电视广告,赋予创作国际水准的美学和艺术表现力。

第一轮时长15秒、30秒和60秒的电视广告今日正式上线,将持续至今年年底。淘宝商城斥资出击中央电视台,势必拉动11月11日店庆回馈活动的人气。去年店庆期间,淘宝商城创造了单日销售额1.41亿美元的纪录。

林明称客户要求凸显淘宝商城为消费者提供的顶级网购体验,因此整个作品更在“概念”创意上大做文章,为观众呈现出都会、时尚、高品位的意境。

聚会后朋友们互道晚安,一位女士路过一家家商店,在五彩缤纷的橱窗前驻足流连。令人失望的是,“停止营业”的牌子赫然眼前,购物的欲望戛然而止。广告的口号为:让欲望不再失望,淘宝商城从不打烊。

这支电视广告融入普拉达、古驰、迪奥、欧莱雅、兰蔻、博柏丽、苹果、Miu Miu、巴黎世家等国际知名品牌的身影,旨在突出高端网购的品牌定位。

这部《欲望篇》品牌广告是去年第一部《空城篇》的延续,当时的广告主题是:‘“没人上街不一定没人逛街”

伦洁莹说:“许多人都对品牌和名牌充满渴望,我们的任务是通过凸显淘宝商城网购的吸引力——从不打烊——来打破传统的购物习惯。”

在电视广告上线之前,淘宝商城曾于9月份通过户外和平面媒介展开宣传攻势。淘宝商城投入150万美元用以品牌推广,这次活动覆盖北京、上海、广州等城市,将一直持续到12月份。

创意名单

电视广告

客户 淘宝商城
项目名称 淘宝商城2011品牌推广活动
广告代理 睿狮中国
首席创意总监 陈耀福
美术指导  黄轶捷
制片 Off- Lo-high
导演 林明
媒介购买 三人行广告有限公司等
推广方式 电视广告 户外广告 在线广告

平面广告

图解制作 上海意形广告有限公司
媒介购买 海南白马广告媒体投资有限公司等
推广方式 地铁广告 Focus Media多媒体广告 巴士站广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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