Soon Chen Kang 江欣珍
2018年1月31日

阿里巴巴启动奥运主题重头宣传,向弱势者致敬

在首次以奥运为主题的宣传活动中,巨头阿里巴巴含蓄地表达了对小型企业的支持。

阿里巴巴在首次全球品牌推广活动中聚焦“相信小的伟大”,希望吸引全球关注。

此次广告是为迎接即将到来的平昌2018冬奥会,展现了一批已经做出或可能做出巨大影响的国际运动员。广告共三部,由BBDO中国创意制作,将于2月1日在美国、英国、日本、韩国和中国上映。

在周一晚间的电话会议中,坐阵杭州的阿里巴巴首席营销官董本洪毫不掩饰地表示,阿里巴巴希望借奥运平台来扩大其在电子商务的全球足迹,让世界看到其技术能力,比如云服务和人脸识别等。

他说:“我们认为,云技术和大数据将帮助奥运会实现数字时代的变革,不仅是为了重新吸引年轻一代,同时也能提升奥运会的相关性。”

董本洪

董本洪指的是通过江陵奥林匹克公园内的阿里巴巴奥运展示中心提升观众和媒体的现场体验,同时建立一个全球电子商务中心,通过电商与体育相关内容的结合,吸引年轻观众。

他说:“作为奥运频道的创始合伙人,我们的重点是利用我们在中国的媒体资产。我们认为,吸引年轻一代的最佳方式是建立一个围绕他们日常生活的生态系统,一种356天存在的互动,而不是等待两年或四年才有的一场大型奥运会。”

他还透露,阿里巴巴正在与中央电视台就播放即将到来的冬季奥运会进行对话。此前在里约奥运会期间的合作成功地吸引了优酷(阿里巴巴自有视频平台)上的3.8亿次浏览量。

与此同时,此次营销广告还将在美国、英国和日本的数字和社交平台以及中国的电视和数字平台上发布。董本洪表示,阿里巴巴还将在中国和韩国开展实地的品牌激活活动。杰尔(Cheil Worldwide)很自然地成为了阿里巴巴此次在东道国的代理商。

去年,阿里巴巴与国际奥委会建立了长期合作伙伴关系(将持续到2028年),成为了其官方云服务和电子商务平台合作伙伴,以及奥运频道的创始合作伙伴。董本洪很乐观地指出,这一合作关系,尤其是即将到来的巴黎2024年夏季奥运会,将会帮助阿里巴巴实现全球抱负。

阿里巴巴的B2B和B2C平台(中国国内为天猫,在国际上为全球速卖通AliExpress)将支持国际奥委会商品的销售。他说,北京2022年冬季奥运会的天猫旗舰店将最终发展为国际奥委会的旗舰店,而类似的旗舰店也会在全球速卖通上推出。

董本洪还表示,阿里巴巴是在平昌冬奥会准备阶段的晚期才与国际奥委会建立合作,因此无法通过旗下旅游平台飞猪来支持即将到来的冬季奥运会。于此同时, 近期有报导指出,中国赴韩游客自萨德矛盾后已开始恢复。“但2020年的东京奥运会将是非常重要的,” 董本洪说。“飞猪届时将扮演重要角色,为中国游客提供前往东京参加奥运会的旅游。

来源:
Campaign 中国

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