受奥迪委任的BBH在此次创意作品中呈现出“激励梦想者抓住下一秒的机会去创造未来的情节”的理念。
提及该理念，BBH中国首席创意官陈奕俊谈道：“通过‘下一秒，就是未来’这一角度出发，以时间作为纽带，将奥迪的品牌理念在新时代新环境下更加鲜明而清晰的凸显，使其能够与新一代车主产生情感诉求和共鸣。”
“‘未来属于创造它的人’虽作为奥迪的品牌理念，但当我们提到‘未来’时，没有人会想到‘下一秒’。对大多数人来说，下一秒通常都在不经意间流逝；但对有些人来说，下一秒就是他们用来改变世界的机会——无论是想到一个扭转乾坤的创想，还是做出一个石破天惊的决定。对于未来创造者而言，未来并不遥远，每一个下一秒都在召唤着他们采取行动，分秒必争地创造未来。”
对于‘下一秒’的创意初衷，BBH创意总监YUKUNG作出了这样的解释：根据不同的人物形象定制了‘下一秒‘系列TVC，将TVC的衍生意义与奥迪A6L的新理念相融合，感性而深入的诠释品牌想传达的新时代未来创造者的进取精神。
本次奥迪A6L整合营销战役中， BBH为了匹配不同宣传途径，制作了不同版本的视频。不同角度及不同呈现方式包括：
15秒的激励篇预告视频
15秒之有机食材店主篇
15秒之工程师篇
15秒之高科技演讲者篇
