以上“只管去踢”影片是作为安踏进军足球市场的第一声号角,首度揭秘品牌定位。
“纵观全球市场,很少有中国品牌能够涉足足球领域,于是,安踏足球的第一次亮相至关重要,”睿狮广告传播资深创意总监廖义源如是说。“这次的品牌定位不仅要有一份独到、动人的创意,更需要明确中国运动品牌的态度。最后,我们决定让品牌退守旁观者的角色,主角就是孩子和足球。”
台词①:早起三小时,只为把三条车道占作私家跑道。
第一组场景的镜头感特别强,近景,中景,远景,
仿佛演员的呼吸都拍活了。
整个气息是跟着能量走的,
用演员的情绪来带动品牌需要的能量,
这里把娱乐手法放大到了极致。
台词②:每次都跑出最饿感,当然不会吃出罪恶感。
奔跑和狂吃这组看似有矛盾冲击的场面竟然也配合得如此生动,
这里的场景化效果以及排列组合产生了太多联想空间。
台词③:最刺眼的不是阳光,是路人羡慕的眼光。
突然放射出一道cosplay的幽默感,
原来带着喜感的奔跑也是一种积极的人生态度,
奔跑的情绪定位越来越宽,
而每一种情绪就是一种场景,
所以奔跑的跑道是各种各样的,
总有一条是你最感到亲切的。
台词④:追我的人越来越多,能追上我的却好少。
爱情的态度,也是一种竞争的态度,
中间透射了一种女性当家做主的感觉,
仿佛嗅到了一丝丝花木兰的气质。
台词⑤:包袱谁都有,关键要看谁最会抖。
皮影戏这类中国传统元素也融入进来了,
猪八戒的奔跑也是一种态度。
台词⑥:旅行买什么纪念品,我俩只收藏跑过的风景。
秀恩爱也可以是不矫情的,
是动静相宜的。
台词⑦:你爸我老跑老跑,所以看着就没那么老。
不一样的亲情牌,
不断奔跑的亲情牌。
台词⑧:不用来跑,难道用来看?愿天下跑鞋终能出柜。
另一种女王范,
这次的奔跑态度对很多定义做了太多颠覆。