这次活动突出了珠宝品牌周生生在人生记忆中承载的珍藏时刻——不论约会、交友、升职还是婚礼，周生生珠宝都是快乐和幸福的见证。活动希望能够契合周生生的品牌理念，即通过璀璨华美的珠宝丰富人生中的美好回忆。
品牌新形象的推广包括在大中华区投放电视广告、平面广告以及户外广告。周生生公司为广告制作和媒介推广投入了5000万港币(600万美元)。
周生生品牌总经理Emily Li说：“我们了解，每一件珠宝都蕴含着丰富的情感。我们全新的品牌形象彰显了周生生珠宝在女人珍藏的每一刻回忆中所承载的快乐和幸福。”
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