此次推广活动以妙趣横生的“明察秋毫，无所不知”为主题，旨在推介其商务客舱的新特色。
作为广告的幕后创意机构，麦肯光明国泰航空中心团队全面介绍了国泰航空商务客舱的新特色——空间更宽敞且更具隐私性，提供旅伴中心座椅和史无前例的超大睡床，乘客可将视频从个人设备传输至电视屏幕，尽享飞行的快乐。
两段30秒的电视广告和五段15秒的小节目均由来自RSA Asia的David Lodge拍摄，生动地描述了一个机智幽默、无所不能的间谍故事，主人公可以通过手机从总部的绝密高科技设计师那里获取“最新装置使用指南”。
每次旅行之前，主人公都会收听最新的任务信息，了解各种装置的全新特色。他纵身一跃尝试新的装置——无形的声音知道他会这么做，并会将其带回现实。
“我们每个人的内心深处都有一个小小的间谍——但我们中没有人了解它给我们带来的任何指示。”麦肯光明国泰航空中心团队执行创意总监Thierry Halbroth解释说。“因此，我们将这两个视点合二为一，一并融入该系列广告片中，将原本平淡无奇的产品广告变得生动有趣。再加上机舱服务员无微不至的服务和富豪一族奢华的生活方式，尊贵的礼遇任您享受。”
此次广告创意还得到获奖摄影师Pete Seaward的加盟，由他创作的一系列平面广告简约质朴，将消费者的目光聚焦于客舱现代舒适的座椅上，并将其视为一件设计精美的艺术品。
Halbroth补充道：“我们希望借助产品精湛的设计展现其卓越的特色，不再将其简单地视为商务客舱的座椅，而是将其视为一件出色的设计作品。”
他的团队将其设计方案应用到各个平台，包括活动官网和香港的各公交站台，还对iPhone、iPad和Android中的国泰航空移动应用程序进行更新，使人们能够在亲身尊享非凡体验之前仔细了解客舱座椅的特色。
创作名单
活动名称 国泰航空全新商务舱
客户 国泰航空
创意机构 麦肯光明– 国泰航空中心团队
执行创意总监 Thierry Halbroth
助理创意总监 Anita Ng
美术指导 Kato Tsang
英文文案主管 Don Ellis
文案写作 Vivian Yong
执行制片 Ida Man
助理制片 Chung Yau
互动艺术指导 Alex Lai
节目策划 Jeff Lam
三维动画 Eric Klein Alexey Meerov @ Teague
制片 RSA Asia
总监 David Lodge
执行制片 John Payne/Marco Leung/Garfield Kempton
DOP Oceanic Chan
海报制作 Digit Digit
编辑 Adrian Brady @ Touches
音效Eric Lo @ Touches
音乐Pete Millward @ Drum Music
摄影Pete Seaward
制作Mark Cuming
修片Bon Leung Limited
宣传推广方式 电视推广 网络推广 平面推广 户外广告
