多邻国猫头鹰与日本吉祥物上演"相扑大对决"

Ad Nut见识过各种千奇百怪的营销，甚至是噩梦一般具象化的洗衣液吉祥物。但是即便见多识广如这只松鼠，见到多邻国癫狂的绿鸟企图与刺猬索尼克玩相扑时，仍然措手不及。是的，读者们，这正在发生。至少对于一只六英尺高的品牌吉祥物绿鸟来说，这是真实的。

创意代理商UltraSuperNew和制作公司Tetsudau认为，推广语言类应用的最佳方式，就是把其吉祥物送到超大型吉祥物相扑擂台，对决吃豆人、唐企鹅和Ponta等日本品牌吉祥物（坦白说这些卡通角色也没同意被这只病态绿鸟暴摔）。这场名为"多儿相扑大会"的营销活动，"旨在通过迎合日本软萌吉祥物文化来提升多邻国的品牌知名度"。

Ad Nut一向欣赏日本诡异又精彩的吉祥物文化，也能理解Kitty猫、哆啦A梦与皮卡丘风靡和狂热。但是，多邻国的绿鸟猫头鹰一点儿也不走可爱路线。它是个有着讨债鬼内核的劝学狂魔："不完成西班牙语课程？后果自负"。Ad Nut甚至怀疑，如果用户真的不去学语言，这只猫头鹰绝对会拎着棒球棍出现在窗外。所以按照这个逻辑，接下来的相扑对决也是顺理成章。

官方新闻稿倒是有模有样：

多邻国社交媒体经理Bunrei Yamane表示："这是我们在日本推出的最具挑战性的社交媒体 campaign，我们知道必须打造成为大事件。相扑和吉祥物文化在日本都广受欢迎，因此我们将Duo（多儿）置于擂台，看多儿将制造出怎样的混乱。" 

Ad Nut 认为，自从这个应用推出以来，多儿就一直在制造混乱，就连发出的推送都像死亡威胁。

UltraSuperNew创意总监Andrés Aguilar补充说："对于吉祥物而言，日本就是大联盟。这里竞争激烈，可爱度爆表，粉丝群体极度忠诚。因此为了让多儿跻身梦寐以求的榜首，需要依靠上肢力量、一些掌掴以及大量跺脚动作。"

Ad Nut不得不承认：这场大秀确实很有娱乐精神。多邻国对病毒式传播的理解远超大多数品牌。在万物争夺眼球的注意力经济时代，一只巨型猫头鹰（绿鸟）用相扑招式暴摔企鹅的场景，令人遗憾却极具代表性。UltraSuperNew在营销投入上可谓不遗余力：他们策划了恶搞的新闻发布会、吉祥物特训纪录片，这场相扑对决更是在新宿实地举办线下活动，吸引数百人参与。本次营销战役甚至登上了X热搜（考虑到这个平台现在充斥着阴谋论腔调以及美国政治骂战，这可绝非易事）。

Ad Nut 宁愿看黑泽明电影的字幕学日语，也不愿目睹吃豆人被患有愤怒管理障碍的绿鸟压成饼状。

那么，这场相扑对决到底是谁赢了呢？

CREDITS

Duolingo:
Sho Mizutani, Director of Country Marketing
Bunrei Yamane, Social Media Manager for Duolingo Japan

UltraSuperNew:
Francois Claverie, Executive Creative Director
Andrés Aguilar, Creative Director
Oguzcan Kaganoguzbeyoglu (Ozy), Associate Creative Director
Utsumi Tetsuya, Sr Art Director
Anh Tran, Junior Art Director
William Matsuda, Jr Graphic Designer
Shota Kawanabe, Jr Creative
Milla Dytham, Creative Intern
Rinka Ueno, Copywriter
Nobuaki Nogamoto, Copywriter
Alex Schmidt, Assistant Producer
Takanori Sumi, Account Director
Justyna Jakubik, Account Manager
Lisa Kerr, Content Strategist
Abbey Kruska, Content PlannerBelle Sim, Sr Designer
Haruna Akashi, Editor
Ayana Honjo, Creative Intern

Ad Nut is a surprisingly literate woodland creature that for unknown reasons has an unhealthy obsession with advertising. Ad Nut gathers ads from all over Asia and the world for your viewing pleasure, because Ad Nut loves you. You can also check out Ad Nut's Advertising Hall of Fame, or read about Ad Nut's strange obsession with 'murderous beasts'.