果微醺青苹果新口味带你重温初恋的酸甜滋味

果微醺是台湾啤酒去年新上市的水果啤酒品牌，当时携手麦肯世界集团推出数位行销活动。今年5月底，果微醺再推青苹果新口味，依然由麦肯世界集团负责新品上市的整合营销活动。台湾联广(United Advertising)负责金牌台湾啤酒的创意代理业务。

麦肯国际集团台湾董事总经理纪致谦(Gary Chi)表示，台湾啤酒在当前台湾啤酒市场中占80%的份额，需要吸引广大年轻受众以促进品牌的成长。

在台湾市场，水果啤酒虽市场份额不大但却增长迅速。去年，包括三得利(Suntory)和麒麟(Kirin)在内的日本进口啤酒品牌也在当地市场推出了水果啤酒。

果微醺和青苹果新口味的上市活动是台湾啤酒营销推广的组成部分，旨在以创新产品为品牌注入新的活力。这次推出的系列新口味以18-29岁的女性消费者为目标受众。

此次数位整合行销活动包括一支20秒的电视广告、平面广告、六支微电影、社交网站以及Facebook应用。

纪致谦在谈及活动创意时说道，青苹果的酸甜通常象征着初恋的滋味，因此这次活动将带大家回到增经经历过的青涩爱情，再次品尝爱情中的酸甜韵味。

台湾新生代电视演员陈意涵(Chen Yi Han)自去年起担任台湾啤酒的品牌代言人，这次出演电视广告，道出爱情的微妙滋味，以期吸引目标受众的共鸣和互动。

麦肯台湾在Youtube上打造了6支爱情魔镜系列微电影，陈意涵与男朋友(长着一个可爱的青苹果头)演绎了六种不同类型的初恋。观众可在官方网站和YouTube上观看，还可以测试自己在爱情里遇见的问题症结。

活动将持续至7月底，由麦肯国际集团负责整个创意和媒介执行。