编者注:鉴于大陆读者无法观看YouTube视频,本文特别转载了优酷平台上的“我的午餐烦脚”视频。
客户:箭牌(Wrigley)
代理商:天联香港
市场:香港
宣传范围:数字广告,社媒广告
背景:这支视频2月底首度亮相YouTube,短短两天浏览量便冲破20万,跻身香港十大视频之首。天联广告称其未对这支视频进行任何媒体投资。迄今为止,该视频在YouTube上的浏览量已高达67.9万。
公关稿引用:
箭牌港台地区市场总监Vivian Ho说:“这是我们为旗下益达品牌打造数字化推广平台的首度尝试。过去,鉴于高触达率对快消品品牌传播的重要性,我们在广告投放上主要以电视等传统媒体为主。Facebook和YouTube粉丝的积极反馈给了我们很大动力,未来我们将利用社会化平台推出更多品牌活动来吸引粉丝互动。”
天联华南区执行创意总监林凯文(Kevin Lynch)说:“我们创意团队不费吹灰之力就想出了各种令人讨厌的餐伴特质,这让办公室其他人惊诧不已:他们哪来这么多这么棒的素材!”
Campaign亚太评论:这支4分多钟的视频刻画了种种不招人待见的餐伴类型,他们非常贴近香港人的切实生活。作为诙谐搞怪的YouTube滑稽短剧,里面各种场景的切换和组合恰到好处。箭牌口香糖植入自然而不生硬,十分契合片中的幽默桥段。这支视频倒不是纯粹的品牌广告,而是带有“笨吧工作室”(编者注:Bomba,影片工作室,在YouTube有两个频道,主要创作日常、轻松、搞笑的作品)风格的品牌娱乐传播。
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