这次活动的核心是一支电视广告，对一位男士在儿童购物中心骑木马的单调体验与骑一头真正竞技公牛的兴奋刺激进行了对比。当骑乘对象变为真正的公牛后，旁观者都睁大了双眼，这种兴奋制造了一个视觉高峰，直观地向观众传达了Xperia Play蕴含的“playing to the extreme”的魅力。
这次活动是灵智精实香港与索尼爱立信的首度合作，其中还包括印刷广告和零售店广告，以及在主要的购物商场布置一系列来自手机预装游戏人物造型的安卓机器人。
在索尼爱立信和灵智精实看来，智能手机的游戏一般比较单调，通常无法达到游戏机可提供的体验。因此，双方希望为Xperia Play创意一个活动，邀请消费者通过“Play to the extreme and beyond”的口号进行亲身体验。
“我们没有使用大众预想的视频游戏场景，而是决定通过创造一个更加‘真实化’的情境来拓宽观众群的范围、增加吸引力。这是一个简单的故事，以趣味的方式有效传达了Xperia Play顶级游戏体验的优势，未经过多的雕琢，”灵智精实香港总经理叶向慧(Barbara Yeh)表示。
“索尼爱立信Xperia Play是一款结合Android智能手机和游戏世界两者之精华的突破性产品。作为推出这款创新产品的先驱市场，香港地区的使命是释放玩家的想象力，吸引更广泛的受众消费群，”索尼爱立信港澳区总经理欧茜(Michelle Au)表示。
