耐克的春节广告《新年不承让》不按套路出牌走情感路线，而是用一个“不收红包”的有趣故事来表现品牌精神。
这个故事从过年时姑姑给侄女红包开始，当时侄女立马拒绝了。但是，姑姑和侄女两人在“红包”这件事上都很倔，一个坚持给另一个坚持不收，一晃就是好多年。期间，两个人互不相让，你追我赶，红包拉锯战一度变成了“赛跑”。故事最后，当已为人母的侄女给姑姑红包时，姑姑也不收，两人新一轮的追赶继续……
Ad Nut知道，中国人过年收红包一开始都是“拒绝”的，但大多不会如此“不好意思”。虽然耐克的这条广告似乎有点不合逻辑，但是对中国人之间彼此“客气”的感情表达方式洞察很准，所以何必较真呢？
Ad Nut喜欢这个创意，为了不收红包互相追逐的故事非常有趣，在众多煽情的春节广告中成为一股清流。正是因为姑姑和侄女因红包而起的“赛跑”，耐克的运动鞋成为两人为赢得比赛的不二选择，品牌和故事情节有了联系。况且，两个人的这股倔劲，不正是耐克的品牌精神吗？
据了解，该广告片其实是为了传递一种“不承让”的精神：既然上场了，你就是我最尊敬的对手，尊敬对手的方式，就是用全力去应对，管他什么理解礼节，最大的客气，就是绝不客气。同时，这个故事也探索了亲情的另外一种表达，这场红包的较量让姑姑和侄女成为对手，见证了彼此的成长和变老，拉近了两代人之间的距离。
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