客户:尤妮佳(苏菲)
代理商:智威汤逊
市场:中国
广告范围:线上视频、手机应用、网站
细节:该广告旨在替苏菲赢得18-24岁之间的中国女性,为品牌带来时尚和创新的感觉。
购买'口袋魔法'卫生巾(一种新型轻薄口袋装的卫生巾)的中国消费者可以使用“苏菲爱玩兔”应用扫描产品包装上的二维码,从而解锁一系列的苏菲卡通玩偶苏和菲的互动卡通形象。 这只可爱的兔子以增强现实的效果出现,为消费者的自拍照片增色不少,拍成的照片还可以通过微博或微信与朋友分享。
女性朋友还可以使用该应用的日历工具来设置经期提醒。 该代理商称,自从该广告2014年8月首发后第一个月的软件下载量达到28万次,已经下载该应用的女性对应用的平均使用次数超过10次。
智威汤逊上海首席数字官邱有仁(Eugene Chew)说,女性卫生用品行业中尚未有人通过手机吸引消费者参与,智威汤逊发现了这一独特的机会,可以进一步与消费者达成更亲密的联系。 “女性都会买卫生巾,但是她们通常不会把卫生巾拿来玩,”他说。 “这在该类商品中或许是首创。” 据称,该广告将网上品牌关注度上升了21%,达到574万次。
公关稿引用:尤妮佳女性护理事业部总监Takahiro Imagawa说: “我们需要的广告是远远超越于仅描述产品功能特性,还需要通过情感层面来深化消费者和品牌间的纽带。 当智威汤逊上海和我们提及该应用的想法时,我们感觉它是可以和年轻女性消费者建立真实纽带的。”
编者评论:卫生巾对于女性来说是必需品 — 即互动度较低的产品,消费者对这种产品的购买很大程度是基于其功能。AR技术确实是一个很酷的点子,能够使品牌成功脱颖而出,并吸引年轻女性消费者与品牌建立纽带。话虽如此,以曝光过度的Angelababy女星为主角的示范视频中却充满了很多不自然的假笑。
创作名单:
客户经理:
- Takashi Aoki
- Joanna Zhao
- Ray Zhu
- Elena Xu
企划:
- Brian Ng
- Tracy Song
- Davy Chau
创意:
- Xiao Bao Sun
- Amber Qian
- Doris Du
- Konige Wang
- Ruru Tang
- April Han
制片人:
- Eric Yu
© Haymarket Media Limited. 版权所有