自然远行记上线
瞄准用户被各式焦虑所压抑束缚的一面，结合品牌态度向的发声，vivo深化了受众对于旅行慢生活的治愈底色的描绘，以平实的视角走进一场旅行治愈的内心世界，记录一次自然远行嬉笑玩闹与感情流露。既有一路风光美丽和也有惊喜治愈。这种带有日常真实感与场景化共鸣的故事手法，让观众与视频主角同呼吸共浮沉放缓节奏，窥见生活里的治愈底色，治愈不是一次逃离的底色，而是一次逃离的开始。
而从品牌自身角度出发， vivo为受众展现了一个更具代入感的线上治愈之旅，同时也提供了一个表现自我与心声的契机。全片跟随女主的镜头视角，透过视频也是透过vivo S10来感受女主的惊喜机遇与治愈情感，拉动受众对于出逃的向往，实现价值共鸣。品牌在追寻与受众情感共振的同时，也让受众感受到与自我和解的魅力。
打造旅行治愈专属话题
有了自然远行的吸引力，如何调动用户的持续注意力是关键，一次出行计划只是吸引受众的第一步，依托夏日出游的庞大的流量基础与大众关注度，通过联合众蓝V与知名IP新世相，背靠其强大情感影响力。以#留住被旅行治愈的瞬间#为社交话题，拉近与大众的心理距离，从我们看见的治愈，传递到你们看见，邀请用户以及KOL以照片、视频等形式分享治愈时刻，开始与用户共创治愈场景，并以精于此道的新世相为纽带，构建情感联结，与自然治愈强绑定。
在官方发布成片之后，在微博端同步发起的#留住被旅行治愈的瞬间#相关话题，通过微博这一强开放高互动的社交平台，迅速引发一波话题讨论。在触发受众集体阐发旅途治愈分享同时，联动各旅行相关蓝V包括@途牛旅行、@深圳航空、@亚朵ATOUR等发起自然远行大礼包抽奖活动，进一步扩大传播声势的同时也调动了受众参与话题讨论的积极性。截至目前，#留住被旅行治愈的瞬间#微博阅读高达4858.2万。
旅行大咖、品牌蓝V、头部博主等的齐发声，既是为传播造势，同时也是为受众自己参与讨论提供模版样式，简便受众参与门槛更能鼓励受众发布相关内容，从而达到从品牌看见的治愈到由你看见的治愈转变，与用户共同创造、构建一次治愈旅行，在提供出行礼包、吸引关注与讨论的同时，一举传递出品牌暖心陪伴看见自然美好的价值与心意。
由此可见，vivo品牌引领并构建社交话题，鼓励年轻人的内容参与和共创，vivo通过利用强开放性平台吸引产出海量优质UGC内容，形成二次传播联动式发声；其次，由此搭建的层层递进式传播链路，让vivo品牌的在场性更加突出，从治愈小场景到旅行大场景，让品牌内容更有触动性。
Agency：罗德奕远
