麦肯联合北面用数字藏品讲述品牌故事

#1「第一弹 - 北面TNF100系列」

TNF100越野赛在圈内久负盛名。作为组织者，北面(The North Face)采访了100个跑者，根据真实的回答写出「重回山野的100个理由」。这些理由，在麦肯的设计里，变成了代表TNF100赛事的终点线；最终，100根终点线，编织汇聚成为一只充满意义的越野跑鞋。

北面的品牌精神是“探索永不停止”。这枚数字藏品，凝聚的就是这只跑鞋从藏品底板中突破而出，迈入到真实的云南山地地形的那个瞬间。似乎是终点，但更是山野的起点——“探索无界，重回山野”。

麦肯上海执行创意总监朱纯皓表示：“许多人认为数字藏品很简单，只是用来展示而已。但事实上，创意可以无处不在，每一个消费者可以接触到的媒介触点，都可以成为一个品牌和消费者沟通的平台。”

围绕着相关的产品功能、产品历史、以及每个产品所对应的天气环境和地形，麦肯团队设计了这三款数字藏品。

#2「第二弹 - 北面巅峰系列」

当第一弹的数字藏品对焦的是大众越野跑人士，第二弹的数字藏品则是北面巅峰系列，一套为专业登山运动员设计的登山服装，能够应对极端天气条件，为探索者提供周全的安全保障；因此，地形也相应设定在比较极端的珠穆朗玛峰。

不像第一款那么写实，第二款数字藏品明显艺术化许多。在这支15秒的阐述视频里，每当背景里的山峰高上一层，地形改变一次，巅峰系列的叠穿也多一层——从贴身层，到保暖层，再到防护层；形象地告诉人们，北面产品“懂得山的每一面”，也向消费者普及了要在登山时不同天气不同地形条件下适当穿衣的要义。

#3「第三弹 - 北面经典系列」

重回了山野，攀登了珠峰，北面的第三弹数字藏品，带着大家从山野回归到城市。这款数字藏品，是北面经典的NUPTSE经典羽绒夹克。它诞生于1992年，之后流行于纽约街头，成为了当时Hip-pop潮流人士的标志装扮之一。

在它的设计中，麦肯团队致敬了30年前的纽约：一枚小小的数字藏品里，藏了许多92年和纽约经典的彩蛋 - 街头游戏机，时代广场大楼，Walkman随身听，地铁币，纽约经典涂鸦，……在low poly风格的设计里，一点一点呈现。随着城市和年代变迁， NUPTSE经典羽绒夹克也在不断变迁着色彩和设计。

麦肯上海副创意总监庞正晔说：“我们希望这三款小小的数字藏品，亦能传达出北面在人们生活中的角色：当你愿意去探索这个世界时，无论是山野还是城市，北面的装备都会陪伴在侧，帮助你更好地去探索未知。”

本次北面共发行了5,000份数字藏品。在消费者于天猫渠道购买相关北面产品之后，将获得相应的数字藏品；每一份藏品里，都拥有独一无二的数字凭证，成为消费者专属的品牌体验。

麦肯中国董事总经理吴姝总结道：“非常高兴能够和北面客户一起携手发行全球首款数字藏品。 从越野跑到攀登，从山峰到城市，我们相信，消费者将能通过这三款数字藏品深深感受到北面永不停止的探索精神。”