Carol Huang
2020年5月5日

Bilibili五四青年节视频爆红出圈

传统视频通过传统渠道投放,二次元B站仍然圈粉无数。

纳斯达克上市 视频网站Bilibili在五四青年节前夕通过一条四分钟的视频,在两天之内成功收获超过七百万的播放。

视频邀请到演员何冰出镜,做了一番关于“后浪推前浪”的演讲,鼓励年轻人把握当下。四分钟的讲话配上年轻人生活方式的剪辑与激昂的背景音乐,成功的激起了许多人的感慨,并且迅速在全网络形成传播。

虽然Bilibili的主流用户是二次元爱好者,但是B站选择了主流渠道做了视频的首次投放。视频首播于中央电视台新闻联播前,并联合光明日报、中国青年报、澎湃新闻等多家传统国家级媒体发布。Bilibili市场中心总经理杨亮在一次采访中表示,之前预想到会有主流媒体的反馈,但是视频受欢迎程度远超预期。

有趣的是,转发这条视频的人大多都不属于B站的核心用户,有些甚至从未看过Bilibili,人群年龄层广泛覆盖从60后到00后。

胜加广告担纲了本次视频的制作。B站的内部团队为视频策划了约两个月的时间。杨亮表示,视频制作成本并不算太高,新闻联播前时段的广告价格相对透明,业内人都可以查询。

本次视频在上传几个小时后,B站本身的播放量就达到了三百万,同时有超过五万条的实时弹幕。随后视频被上传到腾讯,十个小时内在微信朋友圈大概有将近六百万次的观看。在微博上,由人民网发表的视频微博有着将近一万九千次的转发以及一百七十万的播放量。

Bilibili成立于2013年,于2018年在美国纳斯达克上市。截止2019年底,B站表示自己拥有1.3亿的用户,以及八百多万的付费用户。从2017年起,B站就致力于扩大自己的用户群体,希望在在二次元圈外也同样引起关注。目前B站更加强调个人创作者的价值。在2018年全年,B站通过现金奖励支持了超过22万的视频创作者。

“我们做这个视频是个具有一些社会责任感的操作,”杨亮在采访中表示。“这次品牌行为,只是一个开始,我们后面有好几个项目正在筹备。”

来源:
Campaign 中国