Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月29日

Cannes2015独家: 伦洁莹(睿狮中国CEO)谈平面奖评审心得

戛纳 - 今年“平面狮子奖”(Press Lions)共收到来自75个国家/地区的参赛作品4,470件,作为平面类评审团成员之一,睿狮中国总裁兼首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)在本刊专访中分享了她的评审印象。

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要点归纳:

  • 目睹平面类作品的创意如何突破平面广告的传统意义,这是一件非常有趣的事,她说道。她预言,将来戛纳国际创意节的主办方可能得要求参赛方提供解读平面广告背景的案例视频。任何一个评委都不可能仅从标题和画面就通彻了解某件作品的前后始末。事实上,一些作品的影响力足以改变社会和促进人类进步,它们已然超越了平面创意的范畴。
  • 平面广告囿于言简意赅的标题和二维空间的载体,要炮制出引人眼球的创意是件很有挑战的工作,她说。来自中国的一些参赛作品试图“贴近戛纳标准”,以此捕获评审团的芳心,但实际上却缺失了国际水准。中国文化的独特性在这些作品中遁为隐形,实际上,我们“无需以英文文案和外国模式来掩饰这是来自中国的作品这样一个事实”。
  • 今年,来自中国的平面类作品并未体现中国的科技变革。模仿往届获奖作品的痕迹有很多,特别是环境安全等热门话题,并没有对接中国国情。有些参赛作品还以山寨方式在视觉幻象或扭曲视角上大做文章,为何要照搬抄袭呢?

请听其他评委的审后印象:

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来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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