Cannes2015独家: 樊克明(奥美中国CCO)谈钛狮及整合营销奖评审心得

要点归纳：

• 从很多方面来看，“钛狮及整合营销传播奖”的评判越来越难以定夺，因为以往该奖项关乎的是大胆激进、引领行业新航想的突破性创想。自从另设“创新狮子奖”(Innovation Lions)后，创新在“钛狮及整合营销传播奖”的分量就不那么重了。角逐该奖项的参赛作品有三大评审标准：创想优劣性及创意新鲜性；冒险等级(将作品从优秀创意升级为精彩创意的因素)；跨渠道创意执行及一致性。

• 许多制作糟糕的案例视频没有阐述“评委需要评定的内容”，完全是为了“自我标榜以求得奖”。今年，评审团评判的细节包括：单个框架、移动网站(实时性)以及PS版赠品。Fink说，评审过程“有点像法医实验室”的运作过程，还要求评委回访“调查某些情况是否属实”。

• Fink观察到今年创意节的一个趋势：许多作品都高居仁爱主义旗帜，“恐怕要是给一块面包做广告，也会上纲上线到能拯救人类的生命”。倡导大仁大爱固然很重要，但公开谈论销售和卖点也不应感到尴尬和困窘，Fink说。最简单的创意往往是最好的创意，他重申道。慈善全场大奖由“ALS冰桶挑战”获得，Fink最欣赏的就是其“又傻、又简单、又有效”的创意——朝自己头上浇冰块。

请听其他评委的审后印象：

• 林友琴(Jean Lin)(视频)，安索帕全球首席执行官、数字创意奖评审团主席
• 林俊明(Jimmy Lam)(视频)，DDB中国副总裁兼首席创意官，直销奖评委
• 伦洁莹(Kitty Lun)(视频)，睿狮中国总裁兼首席执行官，平面奖评委
• 刘松(Delia Liu)(视频)，捷报指向中国(WizAd)首席创意策略官，移动奖评委
• Anna Chitty(视频)，PHD中国董事总经理，媒介奖评委
• 陈奕俊(Johnny Tan)(视频)，百比赫中国首席创意官，设计奖评委

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