要点归纳:
- 从很多方面来看,“钛狮及整合营销传播奖”的评判越来越难以定夺,因为以往该奖项关乎的是大胆激进、引领行业新航想的突破性创想。自从另设“创新狮子奖”(Innovation Lions)后,创新在“钛狮及整合营销传播奖”的分量就不那么重了。角逐该奖项的参赛作品有三大评审标准:创想优劣性及创意新鲜性;冒险等级(将作品从优秀创意升级为精彩创意的因素);跨渠道创意执行及一致性。
- 许多制作糟糕的案例视频没有阐述“评委需要评定的内容”,完全是为了“自我标榜以求得奖”。今年,评审团评判的细节包括:单个框架、移动网站(实时性)以及PS版赠品。Fink说,评审过程“有点像法医实验室”的运作过程,还要求评委回访“调查某些情况是否属实”。
- Fink观察到今年创意节的一个趋势:许多作品都高居仁爱主义旗帜,“恐怕要是给一块面包做广告,也会上纲上线到能拯救人类的生命”。倡导大仁大爱固然很重要,但公开谈论销售和卖点也不应感到尴尬和困窘,Fink说。最简单的创意往往是最好的创意,他重申道。慈善全场大奖由“ALS冰桶挑战”获得,Fink最欣赏的就是其“又傻、又简单、又有效”的创意——朝自己头上浇冰块。
请听其他评委的审后印象:
- 林友琴(Jean Lin)(视频),安索帕全球首席执行官、数字创意奖评审团主席
- 林俊明(Jimmy Lam)(视频),DDB中国副总裁兼首席创意官,直销奖评委
- 伦洁莹(Kitty Lun)(视频),睿狮中国总裁兼首席执行官,平面奖评委
- 刘松(Delia Liu)(视频),捷报指向中国(WizAd)首席创意策略官,移动奖评委
- Anna Chitty(视频),PHD中国董事总经理,媒介奖评委
- 陈奕俊(Johnny Tan)(视频),百比赫中国首席创意官,设计奖评委
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