本刊记者
2023年6月6日

MRM//麦肯×传音TECNO 印度市场2023品牌营销战役

MRM//麦肯中国作为创意代理商,麦肯印度德里办公室协助落地执行,以 #Don’t Stop Exploring(不要停止探索多面人生)为主题在印度市场启动了2023传音TECNO全新品牌营销战役。

2023 TECNO全新品牌营销战役,以 #Don’t Stop Exploring(不要停止探索多面人生)为主题,号召印度年轻人迈出舒适圈,探索人生多面。活动一上线,就获得了印度消费者的众多好评,被印度主流媒体如Times of India等纷纷报道。

这次在印度落地的品牌活动,是TECNO与消费者建立情感共鸣的又一重要里程碑,也是MRM//麦肯助力中国品牌出海的又一个成功案例

TECNO印度市场营销总监Gavin Wu表示:“通过此次品牌活动,我们向印度当代年轻人传达了TECNO独一无二的探索精神,激励他们突破舒适圈、勇于探索生活的不同面。这样的品牌活动帮助我们与印度消费者实现真正的同频共振,激励他们探索创造人生的多面精彩并付诸行动。”

MRM//麦肯中国在挖掘本地消费者洞察时发现, 25至30岁的印度人充满朝气和活力,正无所畏惧地尝试跨越社会的诸多界限,挑战文化、宗教和社会规范。同时,根据 Deloitte Gen Z 和 Millennial Survey 2022,“副业”在印度已经成为一种趋势,许多人将其视为一种生活方式:51% 的印度人都拥有兼职,远高于全球平均水平 32%。对于想要减轻生活成本上涨负担的人来说,副业不仅意味着额外的收入,而且往往可以引导人们尝试新的可能性,实现不一样的精彩。

TECNO深耕印度市场多年,对当地消费者尤其是当代年轻人也有较为深刻的洞察和见地。

TECNO品牌负责人Lucia Liu表示: “TECNO想要陪伴印度年轻人一起去探索生活的不同可能性,不论是探索”斜杠“身份的副业,还是一个新的爱好,甚至只是一种新的生活方式……不论是否身处逆境,只要你大胆尝试,不要停止探索,就一定能收获不一样的精彩。这与TECNO Stop at Nothing的品牌精神完美契合。” 

立足于调研与洞察,MRM//麦肯中国与TECNO共同确立品牌传播战役的主题——“Don’t Stop Exploring”。整个Campaign的核心物料就是这支70秒的品牌创意短片“Take a Shot”(莫失良机)也应运而生。


创意短片聚焦六个印度青年人生动的小故事——从白日上班族化身夜间自行车手,披着黑暗的外衣探索城市;年轻的妈妈照顾孩子倾注爱意的同时,也不放弃对绘画梦想的追求……对生活的热爱不息,对人生另一种可能的探索就不会停止。通过讲述这些人的故事,TECNO希望鼓励印度年轻人释放内心的创造力,尽情尝试生活中新的可能,找到自己的热情所在。

作为活动的一部分,TECNO 还鼓励人们使用标签#DontStopExploring #KeepLovingKeepLiving 在社交媒体上分享他们的不停探索的故事。


MRM//麦肯中国副总经理刘靖说:“手机品牌的市场竞争越来越激烈,如何在海外市场中脱颖而出成为众多品牌的共同关注点。这次TECNO在海外印度市场的成功传播,突显了出海营销中深入挖掘本地洞察的重要性。不仅需要具备市场敏感度和创新思维,更需要深入倾听目标消费群体的喜好、需求和文化背景,在此基础上制定符合他们需要和喜好的市场策略和创意执行。”

来源:
Campaign Asia

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