MRM//麦肯×传音TECNO 印度市场2023品牌营销战役

2023 TECNO全新品牌营销战役，以 #Don’t Stop Exploring（不要停止探索多面人生）为主题，号召印度年轻人迈出舒适圈，探索人生多面。活动一上线，就获得了印度消费者的众多好评，被印度主流媒体如Times of India等纷纷报道。

这次在印度落地的品牌活动，是TECNO与消费者建立情感共鸣的又一重要里程碑，也是MRM//麦肯助力中国品牌出海的又一个成功案例。

TECNO印度市场营销总监Gavin Wu表示：“通过此次品牌活动，我们向印度当代年轻人传达了TECNO独一无二的探索精神，激励他们突破舒适圈、勇于探索生活的不同面。这样的品牌活动帮助我们与印度消费者实现真正的同频共振，激励他们探索创造人生的多面精彩并付诸行动。”

MRM//麦肯中国在挖掘本地消费者洞察时发现， 25至30岁的印度人充满朝气和活力，正无所畏惧地尝试跨越社会的诸多界限，挑战文化、宗教和社会规范。同时，根据 Deloitte Gen Z 和 Millennial Survey 2022，“副业”在印度已经成为一种趋势，许多人将其视为一种生活方式：51% 的印度人都拥有兼职，远高于全球平均水平 32%。对于想要减轻生活成本上涨负担的人来说，副业不仅意味着额外的收入，而且往往可以引导人们尝试新的可能性，实现不一样的精彩。

TECNO深耕印度市场多年，对当地消费者尤其是当代年轻人也有较为深刻的洞察和见地。

TECNO品牌负责人Lucia Liu表示： “TECNO想要陪伴印度年轻人一起去探索生活的不同可能性，不论是探索”斜杠“身份的副业，还是一个新的爱好，甚至只是一种新的生活方式……不论是否身处逆境，只要你大胆尝试，不要停止探索，就一定能收获不一样的精彩。这与TECNO Stop at Nothing的品牌精神完美契合。” 

立足于调研与洞察，MRM//麦肯中国与TECNO共同确立品牌传播战役的主题——“Don’t Stop Exploring”。整个Campaign的核心物料就是这支70秒的品牌创意短片“Take a Shot”（莫失良机）也应运而生。

创意短片聚焦六个印度青年人生动的小故事——从白日上班族化身夜间自行车手，披着黑暗的外衣探索城市；年轻的妈妈照顾孩子倾注爱意的同时，也不放弃对绘画梦想的追求……对生活的热爱不息，对人生另一种可能的探索就不会停止。通过讲述这些人的故事，TECNO希望鼓励印度年轻人释放内心的创造力，尽情尝试生活中新的可能，找到自己的热情所在。

作为活动的一部分，TECNO 还鼓励人们使用标签#DontStopExploring #KeepLovingKeepLiving 在社交媒体上分享他们的不停探索的故事。

MRM//麦肯中国副总经理刘靖说：“手机品牌的市场竞争越来越激烈，如何在海外市场中脱颖而出成为众多品牌的共同关注点。这次TECNO在海外印度市场的成功传播，突显了出海营销中深入挖掘本地洞察的重要性。不仅需要具备市场敏感度和创新思维，更需要深入倾听目标消费群体的喜好、需求和文化背景，在此基础上制定符合他们需要和喜好的市场策略和创意执行。”