Turn助力索尼Xperia系列强势登陆香港市场

创意合伙人Tony Hon告诉Campaign，这次广告活动旨在凸显新款手机所承载的传统、设计、外观等特色。相比之下，以往的传播活动更为突出索尼爱立信品牌的国际品牌形象。

Hon表示，其团队和客户深知大多数智能手机的功能都大同小异，所以建立品牌与消费者之间的情感纽带显得更为重要。

广告撷英日本情景剧的丰富元素，围绕“相爱是否一定要相见”的主题演绎了一个相爱不相见的爱情故事，以期引起爱情长跑中的情侣们的共鸣。

广告中，女生向男生提出了一年不相见的约定，在这数百个日子里，他们只通过手机彼此联络。

第一支广告片类似于电影预告片，整个故事由五支广告片组成。目前，故事结局依然是个迷，期待观众拭目以待。

Turn和媒介代理OMG此次没有选择电视作为传播平台，而是以YouTube和Facebook为主、以Facebook游戏和户外广告为辅(包括在时代广场投放巨型电视屏幕)拉开宣传攻势。这一传播战略符合目标消费者的生活方式，因为他们上网和在户外的时间比较多。

Hon表示非常感谢客户为其创作团队提供了很大的创作自由空间，使他们能够建立品牌与消费者之间的情感纽带，而不是仅仅专注于产品特色。

索尼爱立信是索尼和爱立信各控股50%的合资公司。2011年10月，索尼购买了爱立信50%的股份，全额收购了索尼爱立信公司，并计划将智能手机整合到广泛的游戏、平板电脑产品系列中，组成全系列阵营。