Soon Chen Kang 江欣珍
2018年4月20日

中国用户每日用手机时间超2.5小时:eMarketer

与人们普遍认为的相反,在中国,手机屏幕占用的时间在今年是首次超过收看电视的时间。然而移动视频的关注时间正以每年25%的速度增长。

中国用户每日用手机时间超2.5小时:eMarketer

eMarketer的一份媒体预测报告显示,今年中国消费者观看小屏幕的时长将首次超过电视屏幕。

该报告称,数字视频是让手机关注时间提升的关键因素。目前,中国成年人每天在移动设备上所用时间为2小时39分钟。这一数字接近他们每日媒体浏览时间的一半(41.6%),比去年增长11.1%。

尽管如此,据估计,电视收看时间只会下降2%,至每天2小时32分钟,占每天媒体浏览时间的39.8%。

该报告进一步估计称,今年中国成年人每天将花费58分钟观看手机视频,同比增长近26%。预计到2020年,他们会将近三分之一的日常数字互动时间用于观看视频。

eMarketer的预测主管Shelleen Shum指出,过去一年,商业内容和用户生成的内容都有爆炸性增长。她说:“过去一年,西瓜和快手等短视频应用获得大量投资,帮助他们将内容商业化。电子商务和新闻聚合应用也使用短视频来增加用户之间的互动参与。”

然而,对广告主而言,这些流行平台的品牌安全问题和监管风险值得关注。新闻聚合网站今日头条,以及短视频应用快手和抖音最近均因误导性广告和不适当的内容而受到审查。

与此同时,百度、阿里巴巴和腾讯也在过去宣布了对短视频内容的投资。今年1月发布的另一份eMarketer报告预测,今年将有接近2.29亿中国人观看OTT平台上的视频。这相当于中国全部数字媒体观众的37%。该报道还预测,中国将有超过五分之二的数字观众在2019年之前订阅OTT服务。

 

 

来源:
Campaign 中国

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