Nikita Mishra 本刊记者
2023年7月21日

从绝望到数字化的希望:The Monkeys图瓦卢作品赢得钛狮奖

CANNES LIONS 2023:“Kofe部长将图瓦卢的命运比作癌症晚期诊断,在有限的时间内,你被迫思考什么是重要的,” The Monkeys首席创意官谈图瓦卢戛纳获奖作品。

The Monkeys creative team (with CCO Tara Ford in the middle) taking home the Titanium Lion Grand Prix at Cannes Lions 2023
The Monkeys creative team (with CCO Tara Ford in the middle) taking home the Titanium Lion Grand Prix at Cannes Lions 2023

在夏威夷和澳大利亚之间的某个地方,准确地说,位于悉尼东北约4000公里,有一个居住着1.2万居民的环礁岛,而残酷之处在于:这里将是世界上第一批在未来一个世纪因为气候问题而消失的国家之一。

这个小国(全世界第四小的国家)构思了一个绝望的计划,将这个国家上传到虚拟世界,创造一个数字双胞胎,这样才有可能逃出被迅速上升的海平面(完全淹没的命运)。这个广告作品由总部位于悉尼的创意公司The Monkeys制作,这是埃森哲旗下Accenture Song的制作公司,今年这部作品在戛纳赢得了久负盛名的狮钛大奖

钛狮奖是戛纳国际创意节的特殊奖项,设立于2003年,源于W+K联合创始人Dan Weiden。这是超越类别的最受欢迎的创意界至高荣誉,用Dan Weiden的话来说:获奖作品“让整个行业停下脚步,重新思考前进的方向”。

澳大利亚或新西兰上一次赢得钛狮奖是在2018年,代表另一个受到气候问题威胁的太平洋岛国——帕劳。Host/Havas Palau Pledge项目要求到达帕劳的游客在他们的护照上签署一项承诺,在此逗留期间保护环境。

Host Havas team in 2018 Cannes Lions Festival

The Monkeys 首席创意官Tara Ford接受Campaign独家专访,她将颁奖之夜形容为“超现实”。


Tara Ford, CCO, The Monkeys

受到气候变暖海平面上升威胁,图瓦卢首都近40%的地区在涨潮时被淹没。预计到本世纪末,整个国家都将消失。图瓦卢侨民仍然想要一个他们可以称之为“家”的地方,于是启动了将图瓦卢的文化和价值观珍藏在云端的戏剧性解决方案。

这样悲情的作品既引人注目又发人深省。The Monkeys助力图瓦卢共同启动了数字国家的序幕,首先是图瓦卢将消失的第一批岛屿之一Teafualiku岛的制作成数字双胞胎芳在专门的网站上。

阳狮集团亚太区首席执行官林真Jane Lin-Baden是2023年丹·威登钛狮奖评委此前接受Campaign的采访,并评论了获奖作品。她认为,图瓦卢的作品代表了“一个新的方向和突破”,“它在不同的层面上是复杂的,用坚实的技术元素解决了商业挑战。”

在这样大胆的创意和复杂的作品背后,Tara Ford为我们解构了创意策略。“保护图瓦卢主权的问题是一个真正的大问题,不会消失。听到这个国家和人民在未来5年、10年和50年的困境,我感到惭愧。这个创意是为了将图瓦卢及其困境进一步展示在聚光灯下。正如图瓦卢司法、通讯和外交部长Simon Kofe所言,“拯救图瓦卢。拯救世界。”

“我们希望部长在第27届联合国气候变化大会上发表讲话时能引起全球关注,同时也希望找到一种方法,在这样难测的事情发生时保护这个国家。这是一份关于减缓和适应气候变化的双面简报。我们必须提出一个大胆激进的概念,既要满足数字化转型的目的,又要在我们还有时间采取行动的时候给全世界敲响警钟”。

A snapshot from the "vanishing island of Tuvalu." Photo: Shutterstock

Simon Kofe在第27届联合国气候变化大会发表讲话时说:“自COP26(第26届联合国气候变化大会)以来,世界没有采取行动,因此我们太平洋地区必须采取行动。我们不得不采取自己的预警措施推行‘现时的未来’项目。随着我们的土地在消失,我们别无选择,只能成为世界上第一个数字国家。”

图瓦卢的作品吸引了21亿人,包括《纽约时报》、《卫报》在内,全球359家媒体进行报道,同时在Twitter和TikTok上成为热门话题。而这一项目的媒体预算是零美元。图瓦卢专门设立的网站吸引了来自160个国家和地区的流量,最重要的是,这种影响力正在转化为行动。

那么,又是什么让这个作品从钛狮入围作品中脱颖而出呢?

The Monkeys首席创意官表示,这个奖项很特别,因为钛狮奖是行业未来走向的先锋,而不是代表过去。 “再多的润色也欺骗不了评委们。你必须从一个有创意的想法开始,然后简单地传达你的想法,让评委知道为什么它是与之相关的、重要的、新颖的、有趣的、正确的、成功的……如何证明?”

林真表示:“这个作品不仅在于技术创意。这不仅仅是在讲故事。而是关于改变观念,改变优先顺序,重塑国际法。通过创建数字边界,制作团队正在帮助图瓦卢人民保护自己的权利,应对气候变化。”

本文选译自:From despair to digital hope, The Monkeys talk Tuvalu's Titanium triumph

来源:
Campaign Asia

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