亚太区代理商在戛纳国际创意节上斩获钛狮奖和玻璃狮全场大奖

The Monkeys为图瓦卢政府创作的作品获得了钛狮奖，而Cheil Worldwide为韩国国家警察制作的帮助家庭暴力受害者的作品 'Knock Knock' 则赢得了“玻璃：改变之狮”这一类别的全场大奖。

钛狮奖

获奖作品‘The First Digital Nation’ 提醒人们，气候灾难和不作为正在威胁着整个太平洋岛国图瓦卢，可能遭遇灭绝的命运。

这一作品引发了全球对气候问题的严重关切。图瓦卢首都近40%的区域经常在涨潮时被淹没。如果不及时采取措施，海平面上升将在本世纪末吞没这个地势低洼的太平洋群岛。随着时间的流逝，被海水吞没的威胁迫在眉睫，图瓦卢司法、通信和外交部长Simon Kofe在COP27联合国气候大会上分享了一项全新计划，旨在将宝贵遗产(如文化、传统和历史)保存到数字领域。

他在峰会上通过元宇宙发表演讲称，“随着我们的土地正在消失，我们别无选择，只能开创数字国家的概念。像我们这样的岛屿无法承受气温迅速上升、海平面上升和干旱。因此，我们将在虚拟世界再现这一切。”

本次营销活动由Accenture Songs旗下The Monkeys制作。项目初期阶段需要为Tuvalu最小的岛屿Teafualiku小岛创建一个虚拟复制品或数字双胞胎。此后定期在Tuvalu.tv公布最新进展，让全球观众参与其中，希望其他小岛国不会遭遇同样的命运。

‘The First Digital Nation’ 击败了亚太区其他竞争者，最终赢得钛狮奖，例如，曾在Creative Business Transformation（创意商务转型）类别中获得金狮奖的电通日本作品‘The Well-Being Index’ ，以及Special Auckland为保险公司Partners Life制作的获得多个奖项的‘The Last Performance'。

评委会主席、埃森哲全球首席执行官兼董事长David Droga指出：“这不是一个技术理念。这是一个讲故事的想法。这是一个关于改变观念和树立先例的想法。从入围名单一直到最后投票，这是从一开始就获得最高奖的作品。”

玻璃：改变之狮

获奖作品在广告片中挑战性别刻板印象或偏见，Cheil公司的 'Knock Knock' 营销活动灵感来自莫尔斯码，让家暴受害者在危险情况下，不用说话，只要拨打电话就可以报警。

疫情期间，全球家庭暴力事件激增，但韩国的家庭暴力报告却减少了9%（资料来源：韩国国家警察厅）。
这一数字下降并非意味着家庭暴力减少，警方推测这可能是由于受害者无法拨打紧急电话求助，因为她们与施暴者被隔离或限制在同一空间。
'Knock Knock'（咚咚）提供了一个解决方案，让女性受害者不用说话，立即求助。她们要做的只是拨打112，按任意数字两次，就像发送莫尔斯码一样。随后警方将发送一个链接给呼叫者，从而进入实时定位追踪和秘密聊天模式，让呼叫者能够在最低限度的曝光之下实现与警方沟通。

Knock Knock还获得了多项国际大奖，包括Spikes Asia大奖(媒体、移动和玻璃类别)、三项D&AD大奖。

来自亚太区的另一个钛狮奖获奖作品是Draftline上海和David Bogota以及David纽约合作为百威英博推出的“Corona Extra Lime”（科罗娜特选青柠），这一项目旨在帮助中国青柠农民更好地种植青柠并增加收入。