本刊记者
2022年3月17日

#元宇宙营销新势力# Havas将启动The Sandbox汉威士村

新元宇宙汉威士村预计4月底在The Sandbox公开亮相

#元宇宙营销新势力# Havas将启动The Sandbox汉威士村

元宇宙营销不仅是品牌竞争激烈的领域,也是大型媒介代理商关注的焦点。

在 100 多个国家和地区拥有 68 个实体汉威士村 (Havas Villages) 的汉威士集团,已经宣布在 The Sandbox 视频游戏中拥有虚拟土地,开设其第一个虚拟办公室,也就是全球第 69 个汉威士村,为广告传播业开辟新起点。

汉威士集团将通过丰富项目、独家内容、互联动画和游戏,组织会议、活动、音乐会、客户演示、产品发布等一系列营销分享。

在元宇宙中建立汉威士村将有助于品牌成功进入这一新的精彩虚拟疆域,并携手建立积极的品牌形象、意义非凡的品牌声誉以及与游戏玩家和消费者的密切联系。

去年,汉威士也推出了一项全新的咨询、创意和媒体服务——汉威士元宇宙 (Metaverse by Havas) 

汉威士集团全球董事长兼首席执行官 Yannick Bolloré 说:“元宇宙为传播广告行业和品牌提供了丰富的全新媒介平台和机会。无论旨在开创独一无二、富于意义的体验,触达新的目标受众,抑或仅为加强现有联结,都将大有可为。” 他同时表示,“全新的汉威士村将成为集团的‘超级旗舰’,汇集所有相关社区,延伸、丰富现有实体村,在元宇宙站稳脚跟。”

从汉威士公布的信息来看,新的虚拟汉威士村还将提供招聘服务,在虚拟世界完成人才招募。这在人力资源领域也是首创。从中期来看,这一身临其境的虚拟维度,将极大地丰富员工体验,包括入职流程。

汉威士集团全球首席人力资源官 CélineMerle-Beral 表示:“伴随集团进驻 The Sandbox,汉威士人将开启虚拟元年、登录元宇宙,拥有访问创意和创新资源的无限潜力、以及不可多得的技术与数据技能。”  他将元宇宙视为“吸引新一代顶尖人才的绝佳平台和机会。”

另一方面,对于汉威士集团来说,元宇宙不仅仅是营销新商机,同样能够创造新的社会价值。

近期,汉威士集团旗下Socialyse Paris 在元宇宙首发 “匿名戒毒者”互助会议NAverse。“匿名戒毒者”(Narcotics Anonymous) 互助成员完全沉浸在元宇宙体验中,鼓励参与者以完全匿名的方式自由发言。这一举措同样是世界首创,或将启发并扩展至其他心理互助团体。

有关各大品牌以及大型代理商在元宇宙领域的最新消息,Campaign将持续关注。

来源:
Campaign Asia

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