Benjamin Li
2011年10月26日

免费报纸助长香港广告支出

香港 - 据艾曼高(adMango)最新广告支出报告,香港第三季度广告总支出高达11.9亿美元(92.8亿港元),比去年同期增加16%。

免费报纸助长香港广告支出

饮品、旅行和旅游服务以及零售类品牌的广告支出增幅强劲,均超过平均水平,显示出这两个行业的广告商趋向于将宣传资源从付费报纸转向免费报纸。

免费报纸《晴报》和《爽报》的推出,掀起了新一轮的报业大战。为应对日益激烈的竞争,两家主要付费报纸《东方日报》和《太阳报》也降低了报纸定价,但这仍未能阻止付费报纸第三季度广告收入的下滑。

自《爽报》推出以来,免费报纸广告中排名前10的行业与整个报业中排名前10的行业相同。随着广告商将广告预算向免费报纸倾斜,零售以及化妆品和护肤品在付费报纸上的广告支出分别下降了3%和28%。

除影响到付费报纸市场外,两份新免费报纸的推出也给当前的免费报纸市场带来巨大挑战。第三季度,《am730》、《头条日报》和《都市日报》的同比广告支出增幅明显放缓。

与去年同期相比,所有监测媒体形式的广告收入均有所增加。增幅最为显著的是户外媒体,超过50%,市场份额升至12.97%。

10大行业中,饮品、化妆品和护肤品广告支出的上升主要得益于内地游客的强大需求。奶粉广告占饮品行业广告支出的60%,年升幅达99%,是推高饮品业年度升幅的主要原因。

除往年助长广告支出的传统旅游旺季外,主题公园广告支出的提升也为旅游业的广告增加贡献不小。7至8月份期间,海洋公园为宣传园内新设施“热带雨林天地”增加广告投入,广告支出较去年同期增加38%。香港迪士尼乐园则全力推广万圣节主题活动,9月份的广告支出比去年同期激增一倍。

面对智能手机和平板电脑市场的激烈竞争,三星全力推广新品Galaxy S II和Galaxy Tab 10.1。

SK-II首次问鼎第三季度支出最高品牌,主打宣传产品为护肤精华和全效活能再生素。

超市广告依然占据零售业的最大份额,支出较去年同期有大幅增长。报纸成为超市和万宁等药店营销商的新宠,第三季度超市和药店将广告预算的85%投入报业,去年同期这一数字为80%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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